Удачный ребрендинг автомобильных компаний

Удачный ребрендинг автомобильных компаний

Toyota, Fiat, Skoda и Mini.

Мы все были свидетелями в нашей жизни, как автомобильные компании проводят ребрендинг своей продукции. Некоторые узнаваемые автомобили после этого стали какими-то чужими, после появления новых моделей с новым логотипом. Дело в том, что большинство автомобильных логотипов мы научились узнавать издалека и при появлении совершенно нового неудачного логотипа мы часто не узнаем новые автомобили. Но не все автокомпании не удачно провели ребрендинг. Многие автомобильные бренды смогли провести смену логотипа и позиционирование своей продукции практически идеально.

Маркетологи автомобильных компаний круглосуточно работают, чтобы улучшить продажи новых автомашин, создавая новые программы стимулирования спроса. К примеру, большинство автопроизводителей, каждый год меняет фирменные девизы бренда. Таким образом, маркетологи надеяться показать нам, что их авто продукция постоянно улучшается и обновляется.

Но не у всех автомобильных брендов, получается, удачно провести ребрендинг. Казалось бы, во всех компаниях работают профессионалы, и капиталы автопроизводителей позволяют провести глобальную рекламу обновленного бренда. Но как оказывается этого мало. На удачный ребрендинг влияет множество факторов.

К примеру важную роль играет тщательное планирование развития компании и обратный отклик большого количества потребителей авто продукции. Ведь понимание того, что хочет клиент это основа процветания любого бизнеса.

Предлагаем Вам вспомнить успешный ребрендинг ряда компаний, благодаря ряду принятых мер автопроизводителями.

Toyota

После появления негативных отзывов от большого количества клиентов компания Тойота задумала провести ребрендинг компании с целью изменить имидж бренда и улучшить качество автомобилей. Для этого компания воспользовалась помощью социальных медиа ресурсов. Так на сайте Facebook (на корпоративной странице Тойота) был создан онлайн опрос, где каждый владелец автомашин Тойота мог оставить отзыв об опыте эксплуатации автомашины. Благодаря этим отзывам компании удалось изменить свои транспортные средства в лучшую сторону.

*Toyota Camry 2015 года.

Почему удался ребрендинг? Тойота не стала самостоятельно изучать, что необходимо изменить в своей продукции. Она дала голос людям. Компания показала на весь мир, что они доверяют своим покупателям и готовы по их отзывам менять свою продукцию. Не каждая компания пошла бы на подобное.

Во всем мире на дорогах ездит огромное количество автотранспорта различных брендов. Большинство марок узнаваемы и известны. Традиционно на самом большом авторынке мира — США, фиксируются самые большие продажи новых автомобилей. Но до 2010 года продажи Фиат в Америке были ничтожны малы. Все дело в том, что до этого года бренд Фиат был мало узнаваем в Северной Америке. Для Американцев это был бренд, который выпускает некрасивые и старые автомобили.

*2014 Fiat 500

Все это происходило до тех пор, пока Фиат не показал Fiat 500. Это не просто новая модель. Это возрождение легендарной модели, которая впервые начала выпускаться более 50 лет назад. Но этого недостаточно для изменения позиционирования своей продукции. Компания Фиат непросто возродила популярный автомобиль, она создала удачный стиль и дизайн новой модели, но сохранив узнаваемость классики.

Просто компания Фиат сделало все в нужный момент. Рынок требовал появления новой компактной модели с классическим видом. Ведь в тот момент продажи Mini падали, а спрос на этот класс машин не понижался.

Почему удался ребрендинг? Благодаря возрождению Volkswagen Beetle и появлением нового поколения Ford Mustang с элементами дизайна, напоминающие стиль автомобилей 60-х годов, компании Фиат на свое 50-летие удалось привлечь миллионы взглядов к своей новой продукции. С этого момента позиционирование продукции Фиат, а также узнаваемость бренда увеличилась в десятки раз по всему миру. Также существенно увеличились продажи новых автомобилей всего модельного ряда бренда.

Подобные действия руководства компании позволили людям заново влюбиться в Фиат.

Skoda

Skoda начала свою деятельность, как производитель велосипедов и мотоциклов. Несмотря на то, что компания была создана до 1925 года (до этого года компания называлась по-другому), официально считается, что производитель начал свою деятельность начиная с 1925 года. Дело в том, что в этом году компания вошла в состав крупной компании Шкода-Пльзень. Именно с этого бренд носит имя Skoda. Так началось серийное производство легендарных автомобилей, которые не раз выигрывали престижные спортивные соревнования.

Однако после Второй мировой войны популярность автомашин Skoda начала сильно снижаться. После этого спрос на автомобили Skoda был на низких значениях в течение долгих десятилетий. Но благодаря компании Volkswagen бренд Skoda получил второе дыхание и начал снова набирать популярность во всем мире. Несмотря на то, что компания Skoda по сравнению с такими автогигантами, как BMW и Ford является маленькой автомобильным брендом, успехи компании в настоящий момент впечатляют.

Почему Skoda стала популярной? Делая ставку на бренд Skoda, компания Volkswagen рискнула в начале 90-х годов, вложив свой капитал в этот бренд. И как мы видим, не прогадала. Дело в том, что большинство автомобилей Skoda сильно напоминают машины Volkswagen, но стоят гораздо меньше, без ущерба качеству. Инженерная мысль, которая приводит к разработкам новых технологий в автомобилях Volkswagen, также доступна и для машин Skoda.

Считается культовой классикой автомобилей Mini Cooper образца 60-х годов. Среди коллекционеров и энтузиастов эти автомобили представляют особую ценность. Но, к сожалению, современные автомобили Мини Купер не могут конкурировать по популярности со старыми поколениями. Последние 10 лет продажи и популярность Copper падала. Но в 2005 году, когда за выпуск машин взялась компания БМВ, этот бренд получил второе дыхание и возродился в буквальном смысле слова.

*Mini Cooper 2015 года

Так компания BMW выпустила новое поколение Mini Cooper. Классический стиль был оставлен без ущерба конструкции кузова. Двигатель получил глобальную модернизацию. А затем к новой модели пришла слава и публичность по всему миру. Для этого было достаточно показать в эпизодической роли в фильме «Ограбление по Итальянски» новую модель. После этого имидж бренда МИНИ стал по новому узнаваем по всему миру. Надо отдать должное маркетологам Баварской компании за подобное идеальное продвижение нового поколения Мини Купер.

Почему ребрендинг Mini получился? Как и Фиат, компания БМВ знала в какое именно время и какой моделью возродить популярность бренда. Именно в эти годы рынок требовал этой модели. Лучшего момента для изменения имиджа компании нельзя было найти. Главной задачей для создания новой модели было привлечь молодых людей к этому автомобилю и не потерять людей старшего возраста, которые любят «классику». И БМВ удалось, сохранив оригинал Купера 60-х годов, обратить на машину внимание молодого поколения. Благодаря изменению позиционирования спрос на автомобиль во всем мире бьет рекорды.

Удачный ребрендинг автомобильных компаний

Кирилл Назаренко запись закреплена

АВТО КЛУБ

Удачный ребрендинг автомобильных компаний.

Toyota, Fiat, Skoda и Mini.

Мы все были свидетелями в нашей жизни, как автомобильные компании проводят ребрендинг своей продукции. Некоторые узнаваемые автомобили после этого стали какими-то чужими, после появления новых моделей с новым логотипом. Дело в том, что большинство автомобильных логотипов мы научились узнавать издалека и при появлении совершенно нового неудачного логотипа мы часто не узнаем новые автомобили. Но не все автокомпании не удачно провели ребрендинг. Многие автомобильные бренды смогли провести смену логотипа и позиционирование своей продукции практически идеально.

Маркетологи автомобильных компаний круглосуточно работают, чтобы улучшить продажи новых автомашин, создавая новые программы стимулирования спроса. К примеру, большинство автопроизводителей, каждый год меняет фирменные девизы бренда. Таким образом, маркетологи надеяться показать нам, что их авто продукция постоянно улучшается и обновляется.

Но не у всех автомобильных брендов, получается, удачно провести ребрендинг. Казалось бы, во всех компаниях работают профессионалы, и капиталы автопроизводителей позволяют провести глобальную рекламу обновленного бренда. Но как оказывается этого мало. На удачный ребрендинг влияет множество факторов.
К примеру важную роль играет тщательное планирование развития компании и обратный отклик большого количества потребителей авто продукции. Ведь понимание того, что хочет клиент это основа процветания любого бизнеса.

Предлагаем Вам вспомнить успешный ребрендинг ряда компаний, благодаря ряду принятых мер автопроизводителями.

После появления негативных отзывов от большого количества клиентов компания Тойота задумала провести ребрендинг компании с целью изменить имидж бренда и улучшить качество автомобилей. Для этого компания воспользовалась помощью социальных медиа ресурсов. Так на сайте Facebook (на корпоративной странице Тойота) был создан онлайн опрос, где каждый владелец автомашин Тойота мог оставить отзыв об опыте эксплуатации автомашины. Благодаря этим отзывам компании удалось изменить свои транспортные средства в лучшую сторону.

Почему удался ребрендинг? Тойота не стала самостоятельно изучать, что необходимо изменить в своей продукции. Она дала голос людям. Компания показала на весь мир, что они доверяют своим покупателям и готовы по их отзывам менять свою продукцию. Не каждая компания пошла бы на подобное.
Скорее всего, именно поэтому продажи автомобилей Тойота растут, несмотря на продолжающий экономический кризис по всему миру. Это прекрасный пример, как с помощью социальной сети можно полностью изменить позиционирование бренда.

Во всем мире на дорогах ездит огромное количество автотранспорта различных брендов. Большинство марок узнаваемы и известны. Традиционно на самом большом авторынке мира — США, фиксируются самые большие продажи новых автомобилей. Но до 2010 года продажи Фиат в Америке были ничтожны малы. Все дело в том, что до этого года бренд Фиат был мало узнаваем в Северной Америке. Для Американцев это был бренд, который выпускает некрасивые и старые автомобили.Все это происходило до тех пор, пока Фиат не показал Fiat 500. Это не просто новая модель. Это возрождение легендарной модели, которая впервые начала выпускаться более 50 лет назад. Но этого недостаточно для изменения позиционирования своей продукции. Компания Фиат непросто возродила популярный автомобиль, она создала удачный стиль и дизайн новой модели, но сохранив узнаваемость классики.

Просто компания Фиат сделало все в нужный момент. Рынок требовал появления новой компактной модели с классическим видом. Ведь в тот момент продажи Mini падали, а спрос на этот класс машин не понижался.

Почему удался ребрендинг? Благодаря возрождению Volkswagen Beetle и появлением нового поколения Ford Mustang с элементами дизайна, напоминающие стиль автомобилей 60-х годов, компании Фиат на свое 50-летие удалось привлечь миллионы взглядов к своей новой продукции. С этого момента позиционирование продукции Фиат, а также узнаваемость бренда увеличилась в десятки раз по всему миру. Также существенно увеличились продажи новых автомобилей всего модельного ряда бренда.
Подобные действия руководства компании позволили людям заново влюбиться в Фиат.

Skoda начала свою деятельность, как производитель велосипедов и мотоциклов. Несмотря на то, что компания была создана до 1925 года (до этого года компания называлась по-другому), официально считается, что производитель начал свою деятельность начиная с 1925 года. Дело в том, что в этом году компания вошла в состав крупной компании Шкода-Пльзень. Именно с этого бренд носит имя Skoda. Так началось серийное производство легендарных автомобилей, которые не раз выигрывали престижные спортивные соревнования.
Удачный ребрендинг автомобильных компаний
Однако после Второй мировой войны популярность автомашин Skoda начала сильно снижаться. После этого спрос на автомобили Skoda был на низких значениях в течение долгих десятилетий. Но благодаря компании Volkswagen бренд Skoda получил второе дыхание и начал снова набирать популярность во всем мире. Несмотря на то, что компания Skoda по сравнению с такими автогигантами, как BMW и Ford является маленькой автомобильным брендом, успехи компании в настоящий момент впечатляют.

Почему Skoda стала популярной? Делая ставку на бренд Skoda, компания Volkswagen рискнула в начале 90-х годов, вложив свой капитал в этот бренд. И как мы видим, не прогадала. Дело в том, что большинство автомобилей Skoda сильно напоминают машины Volkswagen, но стоят гораздо меньше, без ущерба качеству. Инженерная мысль, которая приводит к разработкам новых технологий в автомобилях Volkswagen, также доступна и для машин Skoda.

Считается культовой классикой автомобилей Mini Cooper образца 60-х годов. Среди коллекционеров и энтузиастов эти автомобили представляют особую ценность. Но, к сожалению, современные автомобили Мини Купер не могут конкурировать по популярности со старыми поколениями. Последние 10 лет продажи и популярность Copper падала. Но в 2005 году, когда за выпуск машин взялась компания БМВ, этот бренд получил второе дыхание и возродился в буквальном смысле слова.
Так компания BMW выпустила новое поколение Mini Cooper. Классический стиль был оставлен без ущерба конструкции кузова. Двигатель получил глобальную модернизацию. А затем к новой модели пришла слава и публичность по всему миру. Для этого было достаточно показать в эпизодической роли в фильме «Ограбление по Итальянски» новую модель. После этого имидж бренда МИНИ стал по новому узнаваем по всему миру. Надо отдать должное маркетологам Баварской компании за подобное идеальное продвижение нового поколения Мини Купер.

Почему ребрендинг Mini получился? Как и Фиат, компания БМВ знала в какое именно время и какой моделью возродить популярность бренда. Именно в эти годы рынок требовал этой модели. Лучшего момента для изменения имиджа компании нельзя было найти. Главной задачей для создания новой модели было привлечь молодых людей к этому автомобилю и не потерять людей старшего возраста, которые любят «классику». И БМВ удалось, сохранив оригинал Купера 60-х годов, обратить на машину внимание молодого поколения. Благодаря изменению позиционирования спрос на автомобиль во всем мире бьет рекорды.

Смените это немедленно! Случаи удачного и провального обновления брендов

Любая известная компания, которая решается на изменение своего лица, несомненно подходит к делу со всей ответственностью. В случае крупных игроков в ребрендинг вовлекаются огромные финансовые и человеческие ресурсы, а создание «идеальной» концепции может занять несколько лет. Одним эти усилия несомненно приносят успех. Но порой результат оказывается на удивление примитивным или плохо продуманным.

Давайте посмотрим на примерах конкретных компаний, кому в последние годы удалось создать новое звучное имя, а кто, наоборот, подпортил себе репутацию и почему.

Ravon

Начнем с удачного примера. В 2015 году российский автомобильный рынок потрясло неожиданное решение концерна General Motors свернуть продажи популярных моделей бюджетного сегмента, включая Chevrolet. Но той же осенью, благодаря возможностям GM Uzbekistan, проверенные временем автомобили вернулись в Россию под новым брендом.

Ravon (произносится «Равон») – это аббревиатура выражения «Reliable Active Vehicle On Road», что переводится как «надежный и активный автомобиль на дороге». А эмблемой бренда выбран крылатый шлем Меркурия – покровителя путешественников в мифологии Древнего Рима.

Причем кроме обновленных Chevrolet, под логотипом Ravon в России был также представлен свежий модельный ряд преемников Daewoo. Смена бренда в этом случае стала хорошим стратегическим ходом. Ушли многие старые ассоциации, связанные с названием разорившегося корейского автопроизводителя. При этом открылась возможность взять в будущее все лучшее из наследия Daewoo, не нарушая решения GM больше не использовать марку. К примеру, одной из моделей Ravon на базе Chevrolet Aveo дали легендарное имя Nexia.

В целом, новый бренд отразил общее обновление компании GM Uzbekistan и ее готовность, не забывая традиций, предложить требовательным клиентам российского рынка оптимальный баланс качественных изменений и привлекательной цены.

Yahoo!

А вот одна из старейших интернет-компаний, прекратившая самостоятельное существование в 2017 году, не слишком бережно отнеслась к своему наследию. Основная часть ее бизнеса перешла телекоммуникационному конгломерату Verizon, а оставшиеся активы превращены в новый холдинг, для которого выбрали неуклюжее название Altaba .

Когда Yahoo объявила об этом в январе 2017-го, соцсети, а затем и СМИ стали дружно высмеивать новое имя. Они сошлись на том, что «Альтаба» звучит как арабское ругательство или белиберда в устах младенца и уж точно не ассоциируется с бывшим интернет-гигантом.

Не повезло и той части Yahoo, что была куплена Verzion. Новые хозяева придумали объединить ее с AOL и сделать частью своей новой дочерней компании Oath («Клятва»). Это название журналисты нашли даже более смехотворным, чем Altaba. «Oath? Нет, правда? Звучит так, как будто Дональд Дак заказывает завтрак!» — съехидничал Forbes, вспомнив шепелявого диснеевского утенка и созвучное слово oats – «овсянка».

SmartMoney

Этот глянцевый деловой еженедельник выходил в России с 2006 по 2009 год. Когда он закрылся, главной причиной был назван финансовый кризис, из-за которого резко сократились доходы от рекламы. Однако часть прежней редакции и аналитиков винят плохой ребрендинг, проведенный в 2008 году. По их мнению, он «изуродовал» некогда «отличный» журнал.

Взять хотя бы обложку. Изначально у нее был яркий, высокохудожественный дизайн, который сразу выделял журнал из общего ряда.

В первые же месяцы своего существования журнал выиграл всероссийский конкурс «Обложка года». Но спустя время редакция поменялась, и новое руководство сочло, что «веселые картинки» мешают воспринимать издание серьезно. Только вот попытка поменять стиль на более сдержанный попросту сделала еженедельник «скучным» и незапоминающимся.

Royal Mail

В дурацкое положение поставила себя в 2001-м британская Королевская Почта. Основанная аж в 1635 году, она решила, что ее «нафталиновое» название с логотипом в виде короны не годится для нового тысячелетия.

Но новое имя, которое она с гордостью представила, показалось всем бессмыслицей и еще более затхлой древностью – Consignia . Причем этот «креатив» обошелся в 2 млн фунтов.

Как потом объяснили в руководстве, слово было составлено из двух: consign – «отправлять», и insignia – «регалии». Тем самым компания пыталась обозначить свой сервис и одновременно сделать реверанс монархии, чтобы не обижалась за «выброшенную» корону.

Но никто этих тонкостей, конечно, не понял, и британскую почту во всем мире подняли на смех. В итоге всего через год с небольшим на фоне громадных финансовых потерь она вернула себе прежнее имя и логотип.

В 2009 году на свое 20-летие популярный американский телеканал Sci-Fi решил переименоваться в SyFy. Только вот авторы задумки, к своему позору, не учли, что syfy – это вообще-то известное сленговое сокращение слова «сифилис». Причем тогдашний слоган канала – «представь себе большее» – усугубил всеобщий конфуз.

Объяснения руководства на этом фоне звучали смехотворно: дескать, хотим выглядеть «круто и ультрасовременно» в глазах молодой продвинутой аудитории. Но, как и следовало ожидать, значительная часть зрителей после столь неудачного ребрендинга просто перестала смотреть канал.

Более того, из-за дурных ассоциаций от нового названия отказались свыше трети телеканалов Sci-Fi за рубежом, от Японии до Словении. Одни сохранили прежнее имя, другие согласились на нейтральное SF, третьи провели собственный ребрендинг. А некоторые страны и вовсе закрыли канал, заменив его другим.

История с SyFy считается одним из худших примеров ребрендинга. Однако новое название все-таки оставили, потому что такое написание позволило зарегистрировать его как товарный знак. А вот исключительного права на повсеместно используемую аббревиатуру Sci-Fi никто бы не дал.

5 умопомрачительных примеров ребрендинга

Ребрендинг — это больше, чем обновление логотипа или слогана. Это поиск нового ценностного предложения или формулирование его новыми словами. Он встряхивает целевую аудиторию и напоминает ей о преимуществах компании, с которой люди привыкли работать.

В этой статье вы узнаете про потрясающие примеры эффективного ребрендинга зарубежных компаний. И конечно, вспомним об отечественном опыте.

CVS Pharmacy: меняйся, даже если это непопулярно

CVS Pharmacy — сеть крупных фармацевтических магазинов в США.

Проблема: в американских аптеках можно купить все — от лекарств до сигарет. Само понятие аптеки размывается.

Ребрендинг: Аптечная сеть CVS Pharmacy стала первой в США, отказавшейся от продажи табачных изделий — все-таки это аптека, а не бар. Чтобы подчеркнуть это, сеть изменила название с CVS Caremark («Знак заботы») на CVS Health («Здоровье»).

Ребрендинг, мощная поддержка в соцсетях — и вот у аптечной сети уже более 100 000 твитов и даже коммент от самого президента США. Да, курильщики первое время были недовольны. Но в долгосрочной перспективе сеть только выиграла – ее ценностное предложение стало более конкретным и узнаваемым.

Burberry: роскошь для головорезов?

Проблема: Вот уже 150 лет компания продает стильные пальто и тренчи. К сожалению, дорогой бренд полюбился не только модникам, но и мафиози. Дошло до того, что любого человека в одежде Burberry люди принимали за криминального авторитета. С этим надо было что-то делать.

Ребрендинг: Дорогие вещи всегда привлекают криминал, и этого никак не изменишь. И от самого фасона пальто и тренчей компания, конечно же, не собиралась отказываться. Поэтому при ребрендинге было решено обратиться к другой категории богатых людей – к знаменитостям.

Маркетологи Burberry запустили масштабную рекламную кампанию с участием популярных молодых актеров. Благодаря ей многие совершенно по-новому взглянули на привычный бренд.

Даже если ваш товар пришелся по вкусу тем, кто не нравится лично вам, всегда можно выйти из ситуации, просто раздвинув границы целевой аудитории. При этом не нужно отказываться от привычного качества и репутации.

Old Spice: дезодорант для настоящих мужчин

Проблема: Строго говоря, дезодоранты Old Spice от всех другим ничем не отличаются. Но по ряду причин – может, из-за самого названия – молодая аудитория считала продукцию Old Spice возрастной и не спешила ее покупать. Запах казался им сексуально непривлекательным.

Ребрендинг: Old Spice сделал ставку на харизматичного баскетболиста Айзаю Мустафу. Он понравился женской аудитории. На волне популярности нового героя компания даже выпустила серию гелей для душа.

Из плюсов — Old Spice не пришлось менять логотип, достаточно было изменить восприятие людей. Молодой, активный и сексуально привлекательный герой и юморная безбашенная подача — вот в чем нуждался бренд, чтобы избавиться от имиджа «дезодоранта для старичков».

Иногда достаточно показать целевой аудитории привычный товар с другой стороны, чтобы оживить интерес к себе и поднять конверсию. Подумайте, под каким соусом подать то, чем вы занимаетесь.

Pabst Blue Ribbon: выход на китайский рынок

Проблема: Pabst Blue Ribbon делает пиво, недорогое и очень популярное у студентов колледжей. По крайней мере, в США. В Китае пивная марка позиционирует себя по-другому.

Ребрендинг: В Китае пиво называется Blue Ribbon 1844 (1884-й – год основания марки), стоит 44 доллара и пользуется популярностью у обеспеченных китайцев. То есть средненькая американская марка благодаря грамотному ребрендингу перешла в премиум-класс.

Почему именно Китай? Все просто: другие рынки уже заняты крупными игроками.

Новая аудитория – новый имидж. Это актуально как для игроков мирового рынка, так и для интернет-бизнесов.

Corn Syrup: не такой сладкий, как вам кажется

Проблема: Словосочетание «высокофруктозный сироп» звучит не очень привлекательно с точки зрения здорового питания. Это ведет к сокращению аудитории и доходов.

Ребрендинг: Идея ребрендинга проста — превратить вредный фруктозный сироп в полезный кукурузный сахар. Разумеется, сироп и сахар — совершенно разные вещи. Однако кукурузный сахар давно в почете у тех, кто имеет проблемы с усвоением обычного сахара.

Бонус:

А вот плохой пример ребрендинга — RadioShack.

RadioShack мечтали стать чем-то больше, чем магазин для технарей-гиков.

Ребрендинг и новое имя — The Shack — мало помогли компании. Оно вообще не ассоциировалось с электротехникой. The Shack («лачуга» в переводе) вызывает ассоциации с чем-то странным, и именно новое имя похоронило репутацию компании.

А что в России?

За последние 10 лет ребрендинг сделали три крупнейшие компании страны:

Российские железные дороги.

Новый логотип стал призером международного конкурса REBRAND 100 Global Awards в 2011 году.

Сбербанк России

Ребрендинг Сбербанка – пожалуй, один из самых масштабных для отечественного бизнеса. На него банк потратил более 20 миллиардов рублей. Изменили буквально все – от интерьеров отделений и дизайна рекламных материалов до корпоративной формы сотрудников. И главное – банк ввел единые стандарты по всей стране.

Почта России

А вот с Почтой России пример, увы, не столь впечатляющий. Сменили только логотип. Но это мало сказалось на восприятии компании клиентами. Еще одно доказательство того, что ребрендинг – это нечто гораздо большее, чем просто смена вывески.

Вспомни все ребрендинги 2020 года

2020-ый год — год перемен. Сбер, Durex, Перекрёсток, Skyeng, Kenzo,Fox и десятки других компаний обновляют свой бренд, стремясь отвечать современным трендам.

Особенно активно менялись автомобильные компании: BMW, Nissan, Opel. Какие-то компании меняются стремительно, проводя третий ребрендинг за пять лет — Medium, а некоторые впервые с момента основания — Skyeng, Tripadvisor, Revolut, Intel. Королевское астрономическое общество, например, обновилось первый раз с 1820 года.

Вспомним же самые крупные ребрендинги 2020 года.

Gucci

Хоть и временный, но кардинальный ребрендинг логотипа Gucci.

Skillshare

Ребрендинг провело cообщество онлайн-обучения Skillshare. Новый логотип олицетворяет творческое путешествие.

Kenzo

Модный бренд Kenzo изменил логотип, чтобы «написать новую главу в своей истории»

Федерация Регби России

Федерация Регби России презентовала новый логотип со стилизованным белым медведем.

Disney убрал слово «Fox» из названия 20th Century Fox.

Tripadvisor

Обновился логотип цвет и шрифт у туристического сервиса Tripadvisor.

Королевское астрономическое общество

В 2020-ом году Королевское астрономическое общество отпраздновало свой 200-й день рождения и отметило это событие ребрендингом. Это первое изменение логотипа с момента основания общества в 1820 году. Студия Johnson Banks.

Durex

Бренд Durex вместе с креативным агентством Havas, отказались от объемного логотипа. Плоский лого и «позитивную реальность» секса продвигает компания в новой айдентике.

Перекрёсток

X5 Retail Group объявил о запуске новой концепции магазинов «Перекрёсток». Ребрендинг, провела студия Супрематика.

Skyeng

Впервые с момента основания онлайн-школа английского языка Skyeng провела ребрендинг, целью которого было объединение разных подразделений в единый корпоративный стиль. Работу выполнили студии Shuka и type.today.

Компания BMW представила новый прозрачный логотип. Ушло в прошлое классическое черное внешнее кольцо.

Nissan

Японский автопроизводитель Nissan упростил логотип, отказавшись от трехмерного объема в логотипе.

Revolut

Британский финтех-стартап Revolut представил «утонченный и более зрелый визуальный стиль».

Издательство Гарвардского университета

Стремясь найти равновесие между традицией и современностью, для издательства разработали новый фирменный стиль.

Пятерочка

«Пятёрочка» провела ребрендинг. В логотипе изменился шрифт, цифра «5» стала слитной с листочком и исчезла дуга над названием магазина.

СРЕДА

Фестиваль нового дизайна СРЕДА получил новое оформление, разработанное молодым независимым агентством Manifest.

Мессенджер ICQ представил новый логотип и дизайн приложения.

Нетология

Впервые с момента основания образовательная платформа Нетология сделала масштабный ребрендинг.

igooods

В студии ONY провели редизайн крупного сервиса доставки продуктов.

Агентство SKAM провело ребрендинг российского анимационного холдинга «Рики».

Badoo

Badoo представила новый дизайн, разработанный их собственной командой дизайнеров MagicLab Design.

Росгосстрах

«Росгосстрах» готовится к своему 100-летнему юбилею, который состоится в 2021 году. В честь этого события компания провела ребрендинг, над ним работали в LINII Group.

Heinz

Обновленный стиль стал элегантнее и цельнее, все также передавая разнообразие продуктов, но подчиняясь незаметным, но четким правилам.

Космические силы США

Космические силы США представили новый логотип. Новый знак — это черно-серебряная дельта с Полярной звездой в центре, черная область внутри символизирует «бескрайнюю тьму космоса», а серый контур охраняет Америку от космических угроз.

Футбольный клуб «Тамбов»

Студия спортивного дизайна Quberten создала знак Футбольного клуба «Тамбов».

Мякиши

Студия Suprematika провела ребрендинг фабрики игрушек «Мякиши».

Милград

В брендинговом агентство Depot нарисовали милую кошечку на новой упаковке продуктов «Милград» «Брянского молочного комбината»

В студии Tuman разработали упаковку соков и нектаров Rich в обновленном образе и цвете.

Косметическая компания Avon также освежила свой бренд, ведь в 2021 году у нее юбилей — 135 лет. Обновлением айдентики занималась команда Bloom.

Intel

Intel сменила свой фирменный логотип впервые за 14 лет.

Яндекс.Деньги

В 2020-ом году сервис «Яндекс.Деньги», перешёл под контроль «Сбербанка», сменил название на «ЮMoney» и провел ребрендинг.

Экосистема Сбербанка

В 2020-ом году Сбербанк провел ребрендинг и представил новые сервисы.

Rolls-Royce

Компания Pentagram обновила айдентику Rolls-Royce и упростила статуэтку «Дух экстаза».

«Ну погоди»!

С этого года внешность Зайца и Волка в новых сериях мультфильма сильно изменится.

Medium

Компания провела третий ребрендинг за пять лет. Дизайн был вдохновлен языком и типографикой.

Московский театр «Современник»

В 2020 году Московский театр «Современник» представил обновленный фирменный стиль за почти 65 лет существования. Студия ESH gruppa.

Новый четкий логотип бренда, шрифт «Opel Next» и яркий желтый цвет свидетельствуют об инновационной силе бренда.

Pringles

Компания Pringles изменила персонажа, подарив своему усатому пекарю Джулиусу Принглу новые плоские усы.