1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Самые популярные марки автомобилей в Инстаграм

Содержание

Автомобильные бренды в Instagram: разбор профилей

Что постят и как вовлекают подписчиков. Исследование агентства Digital Guru.

В центре нашего исследования — особенности позиционирования лидирующих игроков рынка, ведь, в отличие от других соцсетей, Instagram делает упор на визуальное наполнение, а учитывая огромную конкуренцию среди автомарок, было бы опрометчиво ограничиться глянцевыми фото машин.

UGC (пользовательский контент) автолюбителей

Один из основных ресурсов для получения контента — не только промоматериалы профессиональных фотографов, но и контент подписчиков.

Почти каждый автобренд применяет эту механику, предлагая подписчикам делиться фотографиями своего авто. Например, рубрика профиля @fordrussia, — подписчики размещают свои фото под хэштегом #форд_для_форд.

Анализ аккаунта

Аналогичную рубрику мы находим в аккаунте @kiamotorsrussia. Страничка публикует фото подписчиков с призывом: «Размещайте летние кадры с KIA с официальным хэштегом #kiarussia и отмечайте наш аккаунт».

Анализ аккаунта

Mitsubishi

Такого рода пользовательский контент привлекает значительный отклик аудитории. Так, посты с использованием UGC-фото под хэштегом #МойMitsubishi в аккаунте @mitsubishi_motors_russia получили на площадке максимальные показатели вовлечённости за период с 1 января 2017 по конец августа 2017.

Статья в тему:  Продажи новых автомобилей: Итоги 2013 года

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Анализ аккаунта

Рубрика — промо материалы

Рубрика — промо материалы

Аналогичная ситуация у @bmwru, где выкладываются UGC-фото под хэштегом #bmwru.

Анализ аккаунта

Nissan

Nissan также взял на вооружение данную механику, но пошёл ещё дальше, введя в своем аккаунте @nissanrussiaofficial постоянную рубрику с историями от подписчиков. Под хэштегом #СемьяNissan #nissanfamily бренд публикует фото владельцев Nissan вместе со своим любимым авто.

Марка автомобиля перестаёт быть чем-то «бездушным», становится неотъемлемой частью жизни и даже частью личности представителей локального комьюнити.

Анализ аккаунта

Как видим, использование UGC — достаточно распространённый приём для автомобильных брендов в Instagram. Однако контент-стратегии брендов этим не ограничиваются, так как бренды позиционируют себя по-разному.

Особенности позиционирования

Красивые атмосферные фото с интеграциями фирменных авто — общая черта всех аккаунтов автомобильных брендов. Однако позиционирование каждой марки имеет свои особенности. Попробуем разобраться, в чём эти особенности проявляются.

Обратимся к российскому Instagram-аккаунту Ford. Одна из наиболее часто затрагиваемых тем в нём — многолетняя история компании. Потому в @fordrussia можно найти немало фото ретро-автомобилей.

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Июн 22 2017 в 5:58 PDT

Помимо этого, контентщики Ford регулярно обращаются к теме приключений и преодоления препятствий на любимом авто.

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Фев 19 2017 в 1:25 PST

Mitsubishi также обращаются к теме преодоления препятствий, подчёркивая, что для этих автомобилей не страшно любое бездорожье. Часто используют хэштег #надежно.

В визуальном плане для аккаунта Mitsubishi характерно частое использование айдентики и других сопроводительных надписей. Потому лента отличается некоторой пестротой. Для контраста можем взять ленту российского Instagram BMW, где акцент делается на стиле, форме и престиже.

BMW сопровождает посты фразами, подчёркивающими статус потенциальных владельцев этого авто.

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Апр 2 2017 в 5:42 PDT

Похожая ситуация с Lexus, где основная ставка делается на «роскошность» марки, и Mercedes-Benz, чей посыл можно определить как «не должен никому ничего доказывать».

Публикация от Lexus Russia (@lexusrussia) Фев 10 2017 в 12:30 PST

Анализ аккаунта

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Июл 11 2017 в 6:06 PDT

Анализ аккаунта

Также в аккаунте Mercedes-Benz встречаются фото знаменитостей: Ирины Шейк, Полины Гагариной, Валерией Кауфман.

Использование фото знаменитостей с брендом — приём не новый, он повышает лояльность аудитории. Так, контентщики Volvo поделились фотографией Урганта и Познера с авто этой марки.

Анализ аккаунта

Также в контенте Volvo появляются темы, в целом нетипичные для этой автомобильной ниши. Помимо красивых фото авто, здесь появляется разнообразная информация о Швеции. К примеру, пост о феномене «шведского стола», национальной кухне, пост с языковой справкой. Таким образом сделан акцент именно на происхождении бренда, на традициях, в рамках которой марка себя презентует.

Выбивается из общей картины и Skoda, делая акцент на надёжности, «семейности» бренда. В качестве примера — пост-карусель, набравший в аккаунте максимальные показатели вовлечённости в 2017 году.

Публикация от skodarussia (@skodarussia) Июн 27 2017 в 10:40 PDT

Анализ аккаунта

Онлайн и офлайн

Нетипичной для авто темой можно считать активность от Skoda — бренд затрагивает тему благотворительности. Показательный пример — анонсирование выставки собак из приюта. Таким образом бренд обращает внимание на существующие проблемы общества.

Публикация от skodarussia (@skodarussia) Авг 14 2017 в 9:25 PDT

Статья в тему:  Звезды в Париже: подборка автоновинок с мотор-шоу

Прослеживается акцент на семейности и «близости к народу». Тут часто фигурируют люди, дети, животные.

А Mercedes-Benz проводит тренинги. Компания предлагает пользователям научиться спортивному пилотажу и получить специальный сертификат от Mercedes.

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Июн 19 2017 в 12:13 PDT

Не менее популярный формат — тест-драйвы. Так, @fordrussia предлагает пользователям испытать авто и получить шанс попасть на завод Ford в США.

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Фев 17 2017 в 4:23 PST

@mbrussia разыгрывает двухнедельный тест-драйв автомобиля.

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Сен 5 2016 в 2:55 PDT

@bmwru делится с подписчиками фото с экспедиций по заповедникам России.

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Май 30 2017 в 11:00 PDT

@Volvo Cars Russia предлагает посмотреть самые интересные моменты с тест-драйва в горах Северной Осетии в Instagram Stories.

Публикация от Volvo Cars Russia (@volvocarsrus) Апр 19 2017 в 7:53 PDT

Часто автомобильные бренды обращают внимание на спортивные мероприятия.

Так, во время Кубка Конфедераций KIA вела текстовую трансляцию матча во ВКонтакте, проанонсировав её в Instagram.

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Июн 21 2017 в 7:45 PDT

Hyundai пошёл ещё дальше — устроил прямые трансляции матчей в коллаборации с пивным брендом Bud. Пользователям предлагалось насладиться игрой на больших экранах в салоне HYUNDAI MOTORSTUDIO.

Автомобильные бренды выступают также как спонсоры и участники спортивных мероприятий, привлекая внимание подписчиков к ним: Nissan — официальный автомобильный партнёр ФК «Спартак»; Mercedes-Benz — постоянный участник Formula 1, Volvo выступил в этом году как спонсор Московского Велопарада.

Публикация от Volvo Cars Russia (@volvocarsrus) Май 28 2017 в 1:00 PDT

Развлекательный контент

Немногие автомобильные бренды решают использовать юмор в своём контенте. Более расслабленный и шутливый стиль общения с потенциальными клиентами можно отметить у KIA и Mitsubishi.

В аккаунтах @kiamotorsrussia и @mitsubishi_motors_russia появляются адаптации популярных трендов, попытки продвигать бренд более неформальным способом.

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Авг 9 2017 в 6:19 PDT

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Авг 4 2017 в 10:29 PDT

Публикация от Mitsubishi Motors Russia (@mitsubishi_motors_russia) Май 22 2017 в 6:26 PDT

Комьюнити

Instagram становится своего рода аналогом форумов для автолюбителей, где они могут делиться в комментариях своими предпочтениями и наблюдениями. Для примера — пост от KIA на тему мультимедийной системы.

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Апр 27 2017 в 8:12 PDT

Вовлечение пользователей в обсуждения происходит и за счёт прямых вопросов. Бренд может поинтересоваться, какую модель автомобиля выбирает подписчик, какой цвет предпочитает, или может попросить рассказать историю получения водительских прав.

Публикация от Mitsubishi Motors Russia (@mitsubishi_motors_russia) Май 16 2017 в 2:00 PDT

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Авг 2 2017 в 7:20 PDT

Публикация от Audi Russia (@audirussland) Янв 30 2017 в 7:02 PST

Публикация от nissanrussiaofficial (@nissanrussiaofficial) Авг 14 2017 в 5:20 PDT

Каждый бренд по-своему презентует себя в Instagram, привлекая и вовлекая автолюбителей к собственной внутренней кухне с помощью различных активностей, а также призывая к офлайн-взаимодействию с помощью Instagram.

Результаты

Если анализировать статистику по показателям ER (вовлечённость) и количеству подписчиков, можно увидеть следующую картину:

В Instagram показатели вовлечённости по сравнению с площадками других марок значительно выше у Nissan, при этом профиль бренда ощутимо уступает другим по количеству подписчиков.

Из рассматриваемых нами автокомпаний в лидерах оказываются BMW и Mercedes-Benz. Однако не стоит забывать, что для полного анализа необходимо знать рекламные бюджеты, закладываемые на продвижение в SMM.

Статья в тему:  Бензиновые и дизельные автомобили будут запрещены к продаже в Великобритании с 2040 года

Мы можем оценить контент-стратегии брендов, особенности позиционирования и необычные решения в раскрытии своей тематики, но целостная картина всё-таки возможна только при наглядном сопоставлении органического охвата и платного.

Самые популярные марки автомобилей в Инстаграм

У каких автомобильных брендов больше всего подписчиков в Instagram.

В момент публикации данной статьи в Instagram уже зарегистрировано более 700 млн. пользователей, и это не удивительно. Многим читателям будет наверно не без интереса узнать, почему автопроизводители так ценят именно эту Интернет платформу в качестве своего маркетинга и взаимодействия с потребителями, а ни какую-нибудь другую. Прочитайте и ознакомьтесь. По мнению многих экспертов Instagram открыл для автомобильных компаний новую форму контакта с клиентами, а вместе с тем и новые методы вирусной рекламы. И какие же автомобильные бренды самые популярные на сегодня в Инстаграм? Какие марки автомобилей имеют больше всего подписчиков в социальной сети? Проанализировав количество подписчиков всех самых известных автобрендов с целью отбора самых популярных из них, мы составили для вас рейтинг.

Рейтинг составлен в порядке возрастания количества подписчиков в Инстаграме.

21) Honda

Подписчиков: 1,8 млн. человек

На момент публикации нашего рейтинга количество подписчиков официальной страницы компании Хонда в Инстаграм составило более 1,8 млн. человек . Страничка компании Хонда в Инстаграм посвящена в основном корпоративным новостям. Также на этой странице периодически публикуются официальные фотографии различных моделей авто, а также появляются маркетинговые видео ролики.

В целом, глобальная страница компании Хонда в Инстаграм ориентирована преимущество на американский автомобильный рынок. Именно поэтому большая часть материалов выложенных на этой странице напрямую связана с модельным рядом, который представлен на рынке США.

20) Nissan

Подписчиков: 1,8 млн. человек

На глобальной странице в Инстаграм компании Ниссан в настоящий момент, также зарегистрировано более 1,8 млн. человек. Основное внимание на странице уделяется не только фотографиям, но и короткому контенту.

Преимущественно эта страница используется для рекламы дорогих моделей бренда. Таким образом, вряд ли вам удастся увидеть на этой странице большое колличество простых и обычных автомобилей, например, таких как Qashqai и Micra. Чаще всего компания Ниссан в Инстаграм выкладывает информацию о своих спорткарах, как о GT-R и о 370Z.

Особое внимание на странице уделяется различным новейшим модификациям авто и их тюнингам.

19) Pagani

Подписчиков: 2,06 млн. человек

Для многих читателей может показаться излишнем включение нами в рейтинг такой марки автомобиля, как Pagani. Но итальянский производитель экзотических суперкаров на самом деле в глобальном масштабе сегодня очень популярен. Ведь именно канал в социальной сети как нельзя лучше подходит для того, чтобы продвигать публике свою экзотику.

18) Chevrolet

Подписчиков: 2,06 млн. человек

Наверное на данное время компанию Шевроле можно с большой уверенностью назвать одной из самых больших автомобильных брендов США. Но, к большому сожалению по своей популярности в сети этот бренд заметно проигрывает другими американским автомобильным маркам.

И тем не менее, в настоящий момент бренд Шевроле в Инстаграм имеет более 2 млн. подписчиков. На странице этой платформы публикуются официальные фотографии автоновинок, а также другая полезная информация. Больше всего конечно на официальной странице представительства компании в Инстаграм выкладываются новости о спорткарах Корвет и Камаро.

17) Dodge

Подписчиков: 2,2 млн. человек

Вы нигде больше не найдете такого количества потрясающих фотографий автомобилей Dodge кроме как, на официальном фиде Dodge Instagram.

Особенно это касается различных мощных заряженных автомобилей.

Если же вам наскучат фотоснимки такого большого количества Dodge Challenger Hellcat, то вы сможете отыскать на этой странице и другие различные ретро-спорткары.

Статья в тему:  Топ-10 не дорогих роскошных автомобилей

16) Tesla

Подписчиков: 2,4 млн. человек

Этот автобренд сегодня смело можно назвать прорывом наступившего 21 века, и не только в реальном его времени по всему миру, но и в той же сети Интернет. Некоторые граждане называют уже эту автомобильную компанию прототипом или аналогом Apple на рынке IT-технологий.

Правда за последние несколько месяцев популярность Tesla несколько снизилась. Но только не в Инстаграм, где количество подписчиков бренда сегодня уже составляет 2,4 млн. пользователей .

На странице Теслы вы можете увидеть множество потрясающих фотографий Model S, Model X и Model 3.

Что любопытно, у основателя этой компании Илона Маска тоже есть своя страница в Инстаграме, на которую подписалось более 2,3 млн. человек. Но в отличие от страницы бренда компании Тесла, на странице главы компании размещено больше полезных познавательных материалов и советов. Например, Маск частенько делится со своими подписчиками видео роликами, о запуске ракет SpaceX.

15) Ford

Подписчиков: 2,8 млн. человек

Инстаграм компании Форд довольно разнообразен. На странице бренда вы сможете увидеть не только один Форд Мустанг. На ней не брезгуют публиковать информацию и об обычных автомобилях, таких как Форд Фокус. Так же на глобальной странице Инстаграм можно найти огромное колличество снимков с автомобилями, которые продаются на Американском авторынке, например такие, как Ford F-150, Ford Mustang и т.д.

14) MсLaren

Подписчиков: 2,9 млн. человек

Количество пользователей, подписавшихся на страницу Инстаграм компании MсLaren лишний раз доказывает, что во всем мире суперкары и тот-же автоспорт не стали менее популярны.

На странице MсLaren вы сможете увидеть большое колличество моделей 720S. Есть там и архивные снимки компании, которых также не малое колличество.

13) Land Rover

Подписчиков: 3,0 млн. человек

Если вы посмотрите на мировую официальную страницу компании Land Rover в Инстаграм, то вы наверное подумаете, что данный бренд ничего больше не производит кроме как, внедорожника Range Rover.

Но это не так. Вот пожалуйста,- Evoque, Velar и Sport, именно этим модификациям моделей посвящены многие фото-посты и рассказы в Инстаграм. Если вы фанат и поклонник других моделей этой компании, то вам необходимо более внимательно следить за появлением информации на ее странице, например о таких моделях как,- Discovery или Defender, поскольку их можно просто не заметить среди такого большого колличества выставленных Ranfe Rover-ов.

12) Rolls-Royce

Подписчиков: 3,8 млн. человек

Чтобы получить полный эффект от всей учетной записи Rolls-Royce в Инстаграм, вам необходимо посетить их страницу и просмотреть каждую композицию из 9 фотографий из которых и сложен новый Phantom.

В настоящий момент этот новый седан занимает в Инстаграме компании Rolls-Royce центральное место.

11) Bentley

Подписчиков: 4,1 млн. человек

Мы уверены, что Rolls-Royce не очень-то расстраивается, что проигрывает по популярности в Инстаграм компании Бентли. Тем не менее, надо признать, что канал Бентли в популярной социальной сети намного интересней и познавательнее, так как на его странице выкладываются не только фотографии автомобилей, но и предметы различных модных мировых брендов, и многое другое.

10) Ferrari

Подписчиков: 4,2 млн. человек

Несмотря на такое колличество зарегистрированных подписчиков в Instagram, а их более 11 миллионов хэштегов «#ferrari», официальный профиль этого бренда в сети насчитывает всего 4,2 млн. подписчиков . В итоге, с таким количеством пользователей Инстаграм марка Феррари занимает в нашем рейтинге только 10-ю строчку.

9) Aston Martin

Подписчиков: 4,2 млн. человек

Aston Martin вероятно вполне сегодня удовлетворен, что опережает в Инстаграм по количеству своих подписчиков такой легендарный бренд, как Феррари. Особенно руководству Астон Мартин наверно в двойне приятно, что им наконец-то удалось сдвинуть по популярности марку Феррари на 10-ю строчку рейтинга и занять свое почетное 9-ое место.

Статья в тему:  Suzuki может отозвать 205000 автомобилей

Но хочется все же признать, что страница компании Астон Мартин в Инстаграм ни чем не лучше Феррари. Там также, как и у всех автобрендов выкладывается официальная корпоративная информация и различные фото автомобилей для поклонников Астон Мартин.

8) Bugatti

Подписчиков: 4,8 млн. человек

Удивительно, как может компания, выпустившая за последние два десятилетия всего два новых автомобиля, набрать такую сумасшедшую популярность в сети Инстаграм? А вот может.

В настоящий момент у компании Bugatti в Инстаграм почти 5 млн. подписчиков .

Вероятнее всего, популярность компании прежде всего, заслуга инженеров, которые хоть и создали всего два автомобиля, но до сих пор по прежнему удивляют ими весь мир.

7) Jaguar

Подписчиков: 5,1 млн. человек

Компания Jaguar Land Rover может с уверенностью поздравить себя с созданием популярной страницы в Инстаграм. Ведь к поклонникам компании Land Rover надо прибавить еще 5 млн. пользователей официальной страницы от Jaguar.

6) Maserati

Подписчиков: 5,4 млн. человек

Как вы видите, компания Мазерати в Инстаграм обходит многие премиальные люкс-бренды. На своей странице компания Мазерати выкладывает захватывающие элегантные и спортивные автомобили, которые традиционно находятся сегодня вне времени.

Так же вы можете во очию увидеть большое колличество автомобилей Мазерати, запечатленных на фоне лошадей и на фоне игроков в поло. Дело тут вот в чем.в том. Фирма Мазерати является официальным титульным спонсором многих турниров игры в поло.

5) Porsche

Подписчиков: 8,2 млн. человек

Этот аккаунт в Инстаграме компании Порше, имеет американское происхождение. Дело в том, что данная страница фирмы Порше создана для посетителей Северной Америки, но в конечном итоге она быстро превратилась в официальный глобальный канал. Связано это с большой популярностью страницы.

Вот вам пример. На день публикации на нашем сайте нашего рейтинга, в Американском Инстаграме компании Порше было зарегистрировано 8,2 млн. подписчиков .

4) Audi

Подписчиков: 8,9 млн. человек

Вот еще один Североамериканский профиль Инстаграма компании Ауди, который популярней сейчас самой официальной страницы Audi Deutschland на которой зарегистрировано всего 227 тыс. подписчиков. На североамериканском же профиле Ауди в настоящий момент уже зарегистрированно 8,9 млн. подписчиков .

3) Lamborghini

Подписчиков: 9,1 млн. человек

И так, немного внимания, мы подошли к тройке самых популярных автомобильных брендов в сети Инстаграм. Третье место в этом рейтинге занимает популярная марка Lamborghini. Как вы видите, Lamborghini обошла по количеству своих подписчиков все другие Итальянские автомобильные компании, которые тоже сегодня производят очень дорогие и потрясающие суперкары.

2) Mercedes-Benz

Подписчиков: 10,4 млн. человек

На официальном глобальном канале в Инстаграм компании Мерседес сегодня размещено более 9000 тыс. публикаций (фото + видео). Также, страница Мерседес может похвастаться большим количеством своих подписчиков, их более 10 миллионов со всего мира, как самих поклонников, так и владельцев автомобилей Мерседес .

Все мы конечно знаем, что фирма Мерседес имеет самую обширную и долгую историю. Естественно, что у этой компании скопилось множество ретро фотографий, которые можно выкладывать на страничке в Инстаграм целую вечность.

Так же у компании Мерседес имеется еще и отдельный канал Mercedes-AMG ( 5,6 млн. подписчиков ), на странице которого часто выкладываются материалы посвященные мощным автомобилям AMG.

1) BMW

Подписчиков: 13,0 млн. человек

Перед вами победитель нашего рейтинга, самый популярный в Инстаграм автомобильный бренд. В настоящий момент у компании 13 млн. подписчиков . Это эквивалентно всему населению такой Республики как Гвинея.

Статья в тему:  Opel Corsa OPC на автосалоне в Женеве 2015

Это очень впечатляет. Правда есть у компании одно маленькое неудовлетворение, т.е. до таких компаний как Nike ( 74,1 млн. подписчиков ) или National Geographic ( 80,6 млн. подписчиков ), бренду BMW еще очень и очень далеко.

10 самых популярных автомобилей в «Инстаграме»

М-да, и почему здесь ни одной «Лады»?!

Автомобили в рейтинге самых популярных объектов «Инстаграма» если и уступают чему, то разве только изображениям с едой и себяшкам. Это как раз неудивительно. Удивительно вот что: в топ-10 самых захештегленных (или захештегованных?) тачек «Инсты» не попали не только «москвичи» и «жиги», там нет ни одного Mercedes-Benz, BMW или Ferrari. Что же там тогда вообще есть? Ну вот, пожалуйста, полюбуйся…

10-е место — Ford Focus (1 428 000 хештегов)

9-е место — Fiat 500 (1 443 900 хештегов)

8-е место — Audi R8 (1 505 500 хештегов)

7-е место — Volkswagen golf (1 933 000 хештега)

6-е место — Nissan GT-R (1 987 000 хештегов)

5-е место — Audi A8 (2 420 000 хештегов)

4-е место — Ford Mustang (3 040 000 хештегов)

3-е место — Honda Сivic (3 370 000 хештегов)

2-е место — Range Rover (3 448 300 хештегов)

1-е место — Audi RS6 (5 161 000 хештегов)

Материалы по теме

  • Восемь неочевидных секретов, которые спрятаны в твоем автомобиле
  • Очень мужской тест. Знаешь ли ты названия инструментов?
  • Пять типов отделки автомобильных интерьеров — от худшего к лучшему
  • Как выглядит изнутри покрышка автомобиля во время движения (видео)
  • Почему на «УАЗ-ПАтриот» багажник открывается со стороны проезжей части?
  • байки из гаража
  • топ

Комментарии

Интерактивная версия журнала MAXIM

Журнал MAXIM

Бумажный MAXIM с доставкой на дом

  • РЕКЛАМА В MAXIM
  • ВСЕ ОБЛОЖКИ MAXIM (ну почти)
  • КОНКУРСЫ
  • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ
  • Условия использования материалов сайта
  • Пользовательское соглашение
  • Правила участия в конкурсах
  • Карта сайта

Сетевое издание «maximonline.ru (максимонлайн.ру) — официальный сайт мужского журнала MAXIM». Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 — 78428, выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 29 мая 2020 г. 18+.

Главный редактор: Маленков Александр Григорьевич

Copyright (с) ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг», 2021.

Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается.

Контактные данные для государственных органов (в том числе для Роскомнадзора):

Самые популярные марки автомобилей в Инстаграм

У каких автомобильных брендов больше всего подписчиков в Instagram.

В настоящий момент в Instagram зарегистрировано более 700 млн. пользователей. Не удивительно, почему автопроизводители особенно ценят эту Интернет платформу в качестве маркетинга и взаимодействия с потребителями. По мнению многих экспертов, Instagram открыл для автомобильных компаний новую форму контакта с клиентами, а также новые методы вирусной рекламы. Но какие автомобильные бренды самые популярные в Инстаграм ? Какие марки автомобилей имеют больше всего подписчиков в социальной сети? Мы проанализировали количество подписчиков всех самых известных автобрендов, с целью отобрать для вас самые популярные .

Рейтинг представлен в порядке возрастания количества подписчиков.

21) Honda

Подписчиков: 1,8 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/honda/

На момент публикации нашего рейтинга количество подписчиков официальной страницы компании Хонда в Инстаграм составляет более 1,8 млн. человек . Страница Хонды в Инстаграм в основном посвящена корпоративным новостям. Также на странице периодически публикуются официальные фотографии различных моделей, а также появляются маркетинговые видео ролики.

В целом глобальная страница компании Хонда в Инстаграм ориентирована преимущество на американский автомобильный рынок. Именно поэтому большинство материалов, выложенных на странице, связаны с модельным рядом представленном на рынке США.

Статья в тему:  Лучшие и худшие автомобили 2013 года

20) Nissan

Подписчиков: 1,8 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/nissan/

На глобальной странице в Инстаграм компании Ниссан в настоящий момент также зарегистрировано более 1,8 млн. человек. Основное внимание на странице уделяется не только фотографиям, но и короткому контенту.

Преимущественно страница используется для рекламы дорогих моделей бренда. Так что вряд ли на этой странице вы увидите много страниц с обычными автомобилями, такими как Qashqai и Micra. Чаще всего компания Ниссан в Инстаграм выкладывает информацию о спорткарах GT-R и 370Z.

Особенное внимание уделяется различным модификациям и тюнингам.

19) Pagani

Подписчиков: 2,06 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/paganiautomobili/

Для многих в нашем рейтинге может показаться лишней марка Pagani. Но итальянский производитель экзотических суперкаров на самом деле популярен в глобальном масштабе. Ведь канал в социальной сети как нельзя лучше подходит, для того чтобы продвигать публике экзотику.

18) Chevrolet

Подписчиков: 2,06 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/chevrolet/

Наверное, компанию Шевроле можно с уверенностью назвать одной из самых больших автомобильных брендов США. Но, к сожалению, по популярности в сети этот бренд заметно проигрывает другими американским автомобильным маркам.

Тем не менее Шевроле в Инстаграм имеет более 2 млн. подписчиков. На странице этой платформы публикуются официальные фотографии автоновинок и другая полезная инфа. Больше всего естественно на официальном представительстве компании в Инстаграм выкладываются спорткары Корветы и Камаро.

17) Dodge

Подписчиков: 2,2 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/dodgeofficial/

Вы больше нигде не найдете такого количества потрясающих фотографий автомобилей Dodge, кроме как на официальном фиде Dodge Instagram.

Особенно это касается различных заряженных мощных автомобилей.

Если же вам наскучат фото снимки большого количества Dodge Challenger Hellcat, то вы найдете на странице различные ретро спорткары.

16) Tesla

Подписчиков: 2,4 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/teslamotors/

Этот автобренд, наверное, можно смело назвать прорывом 21 века не только в реальном мире, но и в сети Интернет. Некоторые уже называют эту автомобильную компанию аналогом Apple на рынке IT-технологий.

Правда в последние несколько месяцев популярность Tesla несколько снизилась. Но только не в Инстаграм, где количество подписчиков бренда уже составляет 2,4 млн. пользователей .

На странице Тесла вы можете увидеть множество потрясающих фото Model S, Model X и Model 3.

Любопытно, что у основателя компании Илона Маска также есть страница в Инстаграм, на которую подписано более 2,3 млн. человек. Но в отличие от страницы бренда Тесла, на странице главы компании больше полезных и познавательных материалов. Например, Маск часто делится со своими подписчиками видео роликами с запуском ракет SpaceX.

15) Ford

Подписчиков: 2,8 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/ford/

Инстаграм компании Форд довольно разнообразен. На странице бренда вы не только будете видеть Форд Мустанг. Например, здесь не брезгуют публиковать даже обычные Фокусы. Также на глобальной странице множество снимков с автомобилями для Американского авторынка, такие как Ford F-150, Ford Mustang и другие.

14) MсLaren

Подписчиков: 2,9 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/mclarenauto/

Количество пользователей, которые подписаны на страницу Инстаграм компании MсLaren, лишний раз доказывает что в мире суперкары и автоспорт не стали менее популярны.

На странице MсLaren вы можете посмотреть множество моделей 720S. Есть также много архивных снимков.

13) Land Rover

Подписчиков: 3,0 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/landrover/

Если вы посмотрите на мировую официальную страницу компании Land Rover в Инстаграм вы, наверное, подумаете, что бренд ничего больше не производит кроме внедорожника Range Rover.

Статья в тему:  Ожидаемая премьера Hyindai Veloster на автосалоне в Чикаго 2014

Evoque, Velar и Sport — именно этим модификациям посвящены многие посты в Инстаграм. Если вы поклонник других моделей компании значит вам нужно более внимательно следить за появлением на странице таких моделей как Discovery или Defender, поскольку их легко не заметить среди множества Ranfe Rover.

12) Rolls-Royce

Подписчиков: 3,8 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/rollsroycecars/

Чтобы получить полный эффект от учетной записи Rolls-Royce в Инстаграм, вам нужно посетить их страницу и посмотреть каждую композицию из 9 фотографий, из которых сложен новый Phantom.

В настоящий момент новый седан занимает в Инстаграме компании Rolls-Royce центральное место.

11) Bentley

Подписчиков: 4,1 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/bentleymotors/

Мы уверены, что Rolls-Royce не расстраивается, что проигрывает по популярности в Инстаграм компании Бентли. Тем не менее, надо признать канал Бентли в популярной социальной сети намного интересней и познавательнее, поскольку на его странице выкладываются не только фотографии автомобилей, но предметы моды и многое другое.

10) Ferrari

Подписчиков: 4,2 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/ferrari/

Несмотря на то, что на сайте Instagram зарегистрировано более 11 миллионов хэштегов «#ferrari», официальный профиль бренда в этой же сети насчитывает всего 4,2 млн. подписчиков . В итоге с таким количеством пользователей марка Феррари занимает в нашем рейтинге 10-ю строчку.

9) Aston Martin

Подписчиков: 4,2 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/astonmartinlagonda/

Aston Martin вероятно вполне удовлетворен тем, что в Инстаграм опережает по количеству подписчиков легендарный бренд Феррари. Особенно в двойне приятно руководству Астон Мартин, наверное, что им удалось сдвинуть по популярности Феррари на 10-ю строчку.

Но надо признать, что страница Астон Мартин в Инстаграм ни чем не лучше Феррари. Там также как и у всех автобрендов выкладывается официальная корпоративная информация и различные автомобили для поклонников.

8) Bugatti

Подписчиков: 4,8 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/bugatti/

Удивительно, как может компания, выпустившая всего два новых автомобиля за последние два десятилетия, набрать такую популярность в сети Инстаграм?

В настоящий момент у компании Bugatti почти 5 млн. подписчиков в Инстаграм.

Вероятнее всего популярность компании, это заслуга инженеров, которые хоть и создали всего два автомобиля, но до сих пор удивляют ими весь мир.

7) Jaguar

Подписчиков: 5,1 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/jaguar/

Компания Jaguar Land Rover может с уверенностью поздравить себя с созданием популярных страниц в Инстаграм. Ведь к поклонникам компании Land Rover нужно прибавить еще 5 млн. пользователей официальной страницы Jaguar.

6) Maserati

Подписчиков: 5,4 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/maserati/

Как видите, компания Мазерати в Инстаграм обходит многие премиальные люкс бренды. На своей странице компания Мазерати выкладывает захватывающие элегантные и спортивные автомобили, которые традиционно находятся вне времени.

Также традиционно вы увидите множество автомобилей Мазерати на фоне лошадей и игроков поло. Дело в том, что Мазерати является официальным титульным спонсором многих турниров поло.

5) Porsche

Подписчиков: 8,2 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/porsche/

Этот аккаунт в Инстаграм компании Порше имеет американское происхождение. Дело в том, что эта страница Порше создана для посетителей Северной Америки. Но в итоге, страница превратилась в официальный глобальный канал в связи с большой популярностью.

Например на день публикации нашего рейтинга в Американском Инстаграм компании Порше было зарегистрировано 8,2 млн. подписчиков .

4) Audi

Подписчиков: 8,9 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/audi/

Вот еще один Североамериканский профиль Инстаграм компании Ауди, который популярней официальной страницы Audi Deutschland, на которой зарегистрировано всего 227 тыс. подписчиков. На североамериканском же профиле Ауди в настоящий момент 8,9 млн. подписчиков .

Статья в тему:  Статистика продаж новых автомобилей в России за декабрь 2018 и январь-декабрь 2017/2018 года

3) Lamborghini

Подписчиков: 9,1 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/lamborghini/

Итак, вот мы и подошли к тройке самых популярных автомобильных брендов в сети Инстаграм. Третье место в этом рейтинге занимает марка Lamborghini. Как видите, Lamborghini обошла по количеству подписчиков другие Итальянские автомобильные компании, которые также производят дорогие потрясающие суперкары.

2) Mercedes-Benz

Подписчиков: 10,4 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/mercedesbenz/

На официальном глобальном канале в Инстаграм компании Мерседес размещено более 9000 публикаций (фото + видео). Также страница Мерседес может похвастаться большим количеством подписчиков — более 10 миллионов поклонников и владельцев автомобилей Мерседес со всего мира .

Все мы знаем, что Мерседес имеет самую обширную историю. Естественно у компании скопилось множество ретро фотографий, которые можно постепенно выкладывать вечно.

Также есть у компании Мерседес еще и отдельный канал Mercedes-AMG ( 5,6 млн. подписчиков ), на странице которого выкладываются материалы посвященные мощным автомобилям AMG.

1) BMW

Подписчиков: 13,0 млн. человек

Адрес в сети: https://www.instagram.com/bmw/

Перед вами самый популярный в Инстаграм автомобильный бренд. В настоящий момент у компании 13 млн. подписчиков . Это эквивалентно всему населению Республики Гвинея.

Это впечатляюще. Правда до таких компаний, как Nike ( 74,1 млн. подписчиков ) и National Geographic ( 80,6 млн. подписчиков ) бренду BMW еще очень, очень далеко.

Информационное издание: Новости гаи, дтп, штрафы пдд, ГИБДД, Экзамен ПДД онлайн. Техосмотр

Автомобильные бренды в Instagram: стратегия Lamborghini, вдохновляющий контент Mini, кейсы Hyundai и Mercedes-Benz

Редакция vc.ru изучила Instagram-аккаунты автомобильных брендов — Lamborghini, BMW, Mini, Mercedes-Benz, Hyundai и Toyota, а также рассмотрела их маркетинговые кейсы.

Lamborghini

Фотографии в аккаунте Lamborghini сняты на профессиональную аппаратуру, на них почти невозможно встретить людей. Большая часть контента посвящена гонкам. Некоторые снимки показывают автомобиль или его части просто на светлом фоне — для демонстрации модели. Помимо машин, на странице бренда иногда встречаются фотографии предметов одежды бренда компании.

Lamborghini стала последней компанией среди своих конкурентов (Porsche, Bugatti, McLaren и Ferrari), которые присоединились к соцсетям — это произошло в 2011 году. Сегодня она проявляет активность в 16 сервисах, включая Facebook, Twitter, YouTube, Vine, Spotify, Pinterest и Instagram.

По словам SMM-менеджера Lamborghini Дарио Салвелли (Dario Salvelli), Instagram идеально подходит бренду, поскольку среди пользователей соцсети большое количество богатых людей, причем многие из них — дети обеспеченных родителей, то есть «золотая молодежь», которая ездит на автомобилях класса «люкс». Также Салвелли отметил, что в Instagram сильное сообщество автомобилистов.

Представители компании размещают вдвое больше контента в выходные, поскольку именно в этот период «супербогатые» потребители используют автомобили марки. Для тех же, кто не может позволить себе Lamborghini, компания публикует красивые фото автомобилей и подписывает их мотивационными цитатами.

Не все фанаты могут купить авто Lamborghini, поэтому иногда наше сообщение звучит так: «работай усерднее, и однажды ты сможешь позволить себе один из них».

— SMM-менеджер Lamborghini Дарио Салвелли

С 2014 года количество взаимодействий с контентом (лайки, комментарии, репосты) выросло в шесть раз, а число подписчиков увеличилось с 550 тысяч в январе 2015 года до 2 миллионов.

Для создания фотографий на гонках и в других ситуациях бренд приглашает профессиональных фотографов со всего мира, стремясь связать автомобили с искусством. «Нам не нужно повышать узнаваемость бренда, — говорит Салвелли. — Мы нацеливаемся на наших фанатов и ярых поклонников, показывая им, насколько мы лучше конкурентов».

Контент аккаунта BMW нацелен прежде всего на взаимодействие с пользователями. Представители бренда часто пишут о том, как важна для них поддержка и преданность потребителей, просят их публиковать снимки автомобилей, много шутят, поздравляют аудиторию с началом выходных. Также на странице иногда появляются старые модели автомобилей, выпущенных, например, в начале 2000-х годов. Почти под каждой фотографией находится описание характеристик автомобиля.

Статья в тему:  Ожидаемая премьера Acura TLX Racer на автосалоне в Нью-Йорке 2015

Для того, чтобы стимулировать пользователей делиться своим опытом вождения BMW, бренд использует хэштег #SheerDrivingPleasure (с ним в Instagram размещено 30,5 тысяч фотографий) и #BMWstories (57,2 фотографии). Лучший контент, собранный по второму хэштегу, оказывается на сайте компании. Таким образом она стремится перевести пользователей соцсетей на свой сайт.

Mini старается вдохновлять пользователей, поэтому большое количество снимков содержит пространные призывы: «Поймай неизвестность», «Найди немного спокойствия на свежем воздухе», «Исследуй непроторенные пути». Обычно представители бренда публикуют повседневные пейзажи, знакомые своим потребителям.

Одна из ярких кампаний — «Спроси новую Mini». Представители марки попросили пользователей в соцсетях задать любой вопрос о моделях бренда. Команда создала около 30 видеоответов и разместила их в Instagram. Ниже один из них:

Видео опубликовано MINI (@mini) Апр 29 2014 в 4:17 PDT

Mercedes-Benz

Mercedes-Benz — один из самых активных автомобильных брендов в соцсети. У него 3,8 миллиона подписчиков, а контент обычно представляет собой сочетание автомобилей марки и природы: лесов, гор, закатов, заснеженных дорог. Иногда рядом с машинами или за рулем находятся девушки-модели.

Помимо редакционного контента, в аккаунте можно найти снимки, сделанные пользователями соцсети.

Один из известных проектов Mercedes-Benz в Instagram — «Построй свой собственный автомобиль», для которого компания создала отдельный аккаунт и множество страниц, привязанных к нему. Переходя по ним, пользователь может выбрать цвет, крышу, решетку и колеса модели Mercedes-Benz GLA, составив из них целостное фото автомобиля. После этого компания даст ему адрес ближайшего дилера, где он сможет забрать машину.

Hyundai

Hyundai в Instagram рассказывает о возможностях своих автомобилей: показывает, что на моделях марки можно ездить по разным дорогам, для разных целей и при различных погодных условиях. Представители бренда иногда задают вопросы пользователям (например, о том, как те собираются провести выходные), но обычно подписи ограничиваются описанием фото или приветствием.

Если прокрутить страницу чуть ниже, можно увидеть приглашение пройти тест, который поможет подобрать максимально подходящий для пользователя автомобиль — Santa Fe, Santa Fe Sport или Tucson. Для этого компания создала 18 разных аккаунтов с 390 фотографиями.

С главной страницы теста пользователь переходит по ссылкам на разные аккаунты, отвечая на вопросы, — о любимом времени дня, месте, где бы он хотел оказаться прямо сейчас, предмете, без которого он не может выйти из дома, любимом занятии в выходные.

В конце теста пользовать оказывается на странице, где изображен наиболее подходящий для него автомобиль.

Toyota

Toyota разными способами старается вовлечь пользователей в обсуждения, создание публикаций и другие взаимодействия: размещает много видеоконтента, делится фотографиями с мероприятий, интересуется жизнью аудитории, привлекает ее к участию в акциях. В отличие от своих конкурентов, на снимках Toyota часто присутствуют люди: на улицах, гонках, в кабинетах и салонах автомобилей. При этом машины уходят на второй план.

С помощью хэштега #FeelingTheStreet компания поддерживает молодых музыкантов, которые делятся своими песнями в Instagram, а через #ToyotaMusic собирает фото и видео, объединяющие бренд с музыкой.

Одна из кампаний — Lets Go Places, во время которой Toyota попросила пользователей создать свое окружения для автомобилей, а лучшие варианты опубликовала на своей странице.

Видео опубликовано toyotausa (@toyotausa) Апр 21 2014 в 2:40 PDT

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector