0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Самые популярные автомобильные бренды в социальных сетях

Содержание

Самые популярные автомобильные бренды в социальных сетях

Какие автомобильные компании самые популярные в социальных медиа?

Компания NetBase, которая специализируется на глобальном анализе социальных сетей и другого веб-контента в Интернете, опубликовала рейтинг «Топ-100 самых популярных в мире брендов». Рейтинг основан на глобальном исследовании социальных медиа, с целью изучения популярности брендов среди всех пользователей социальных сетей. Благодаря собственной уникальной разработке, компания NetBase анализирует предпочтения потребителей, определяя лояльность и любовь посетителей социальных сетей к той или иной компании.

Мы изучили рейтинг популярности мировых компаний с целью отобрать для вас Топ-10 самых популярных в социальных сетях автомобильных брендов.

Напомним, что этот рейтинг публикуется уже три года подряд. В этом году рейтинг основан на более чем 367 млн. упоминаний о различных компаний мира в социальных медиах в Интернете.

В этом году NetBase обнаружила, что потребители во всем мире стали чаще высказывать свое мнение о своих любимых брендах. Так, например, по сравнению с прошлым годом, в социальных мировых сетях Интернета о некоторых брендах стали писать на 40 процентов чаще, что автоматически существенно увеличило популярность той или иной компании.

Статья в тему:  Топ-10 самых популярных опций современных автомобилей

И так. Мы естественно остановились на отчете, посмотрев, какие же по итогу года автобренды стали самыми популярными в социальных сетях Интернета.

Вот список из 10 компаний:

10) Porsche

В этом году компания Порше, из всех 100 самых популярных брендов мира в Интернете, заняла 57-е место. В общей сложности о компании специалисты компании NetBase нашли 791 965 упоминаний в социальных сетях.

9) Ferrari

Удивительно, но люкс автобренд Феррари не попал в пятерку самых популярных автомобильных брендов в социальных сетях Интернета. Итальянская автомобильная марка в глобальном ТОП-100 рейтинге заняла только 53-ю строчку. Согласно отчету, о компании Феррари было обнаружено 875 782 упоминания в соцмедиа.

8) Audi

Ауди заняла 50-е место среди всех самых популярных в Интернете компаний мира. Упоминаний о компании в сети в течение отчетного периода — 920 184.

7) Nissan

Компания Ниссан ненамного опередила Ауди по популярности в соцмедиа. Согласно рейтингу, Ниссан занимает 49-е строчку в глобальном рейтинге, с 946 270 упоминаниями в Интернете.

6) Mercedes-Benz

Мерседес опередил своего конкурента компанию Ауди, заняв 35-е место по популярности среди всех мировых компаний. В социальных сетях специалисты обнаружили в течение года 1 275 495 упоминаний о компании.

5) Honda

Компания Хонда, по всей видимости, получила увеличение популярности за счет новых моделей Civic и Civic Type R. Японский автопроизводитель занял в этом году 33-место в рейтинге Топ-100 популярных брендов в сети Интернет. Специалисты компании NetBase обнаружили в соцмедиа 1 316 413 упоминаний о Японской компании.

4) Toyota

Когда дело доходит до социальных сетей, то Тойота всегда опережает своего конкурента компанию Хонда. В этом году Тойота ненамного опередила Хонду, заняв 32-ю строчку в рейтинге. О компании в течение года было написано в сети 1 361 206 сообщений.

3) BMW

Из немецких автопроизводителей БМВ является лидером в рейтинге самых популярных брендов в мире в социальных сетях Интернета. В этом году Баварский бренд занимает в рейтинге 31-е место, благодаря 1 386 438 упоминаний в сетях.

2) Tesla

2017 год стал для компании Тесла первым годом, когда автомобильный американский бренд попал в глобальный список ТОП-100 популярных компаний мира в сети Интернет.

Статья в тему:  Пять автомобильных хаков, которые реально работают

По данным NetBase, американский автопроизводитель, занявший 28-е место в общем зачете, в течение года пережил всплеск роста лояльности к бренду. Люди реально полюбили эту марку.

Даже в тех странах, где еще продукция компании официально не представлена.

Особенный рост популярности в сети был вызван появлением новой модели Model 3. В результате аналитики компании NetBase в течение года обнаружили 1 536 672 сообщений о компании в соцмедиа.

1) Ford

Самым любимым автопроизводителем в рейтинге стала компания Форд, которая заняла 19-е место. Специалисты обнаружили в сети 1 781 391 упоминаний об этом американском бренде.

Кстати, Форд по популярности в социальных сетях обогнал такие компании как LEGO, Starbucks, Microsoft, Coca-Cola, Google и Pepsi.

10 самых популярных марок автомобилей в социальных сетях

Собственно, в рейтинг, получивший название Top 100 Global Brands Love List, попали все самые популярные компании в мире, независимо от того, в какой области «народного хозяйства» они работают. Основной показатель, определяющий место бренда в списке, — число упоминаний в социальных сетях. Таргетинг по странам не учитывался, поэтому данный рейтинг можно считать международным. Но, наверное, немного более американским, чем русским с учетом того, что пользователей сети Интернет в Северной Америке больше, чем на одной шестой части суши. Может, поэтому первое место в автомобильном разделе рейтинга получил «Форд», а не наша «Лада»…

Для составления третьего годового Top 100 Global Brands Love List были проверены и учтены 367 млн упоминаний на компании – это на 40% больше, чем в прошлом году.

10-е место: Porsche

Замыкает «десятку» самых популярных автомобильных брендов компания Porsche. В общем списке брендов (без деления на вид деятельности) она занимает в этом году 57-е место с 791 965 упоминаниями.

9-е место: Ferrari

Несмотря на высокий престиж и любовь мужской аудитории к красивым красным машинкам, Ferrari в этом году не смогла подняться выше 9-го места в списке автомобильных брендов и 53-го в общей классификации с 875 782 упоминаниями.

8-е место: Audi

В общем списке самых популярных в соцсетях брендов немецкая компания занимает 50-е место. В этом году на Audi ссылались 920 184 раза.

Статья в тему:  На автосалоне в Женеве был показан преемник Митсубиси Аутлэндер: пока только концепт

7-е место: Nissan

Японский бренд ненамного определил Audi в борьбе за сердца людей, блуждающих по социальным сетям с его 946 270 упоминаниями. В общем списке Nissan занимает 49-е место.

6-е место: Mercedes-Benz

Премиальный немецкий бренд оставил далеко позади одного своего основного соперника (Audi), но проиграл другому (BMW). Всего «Мерседес» упоминался в соцсетях 1 275 495 раз. Это помогло ему подняться на 35-е место в общей классификации.

5-е место: Honda

Почти забытое в России имя, в мире, тем не менее, все еще пользуется популярностью. Бренд Honda упоминается в соцсетях 1 316 413 раз – в основном, благодаря новым Civic и Civic Type R. В общей классификации Honda занимает 33-е место.

4-е место: Toyota

Высокое место «Тойоты» для менеджеров компании равносильно провалу. Японская компания претендует на победу во всех рейтингах, в которых она принимает участие. На этот раз бренд смог подняться лишь на 4-е место в автомобильном рейтинге и 32-е в общей классификации с 1 371 206 упоминаниями.

3-е место: BMW

Лучший из «Большой немецкой тройки» баварский бренд упоминается в рейтинге NetBase 1 386 438 раз – это 31-е место в общей классификации.

2-е место: Tesla

В прошлом году «Тесла» возглавляла лист самых популярных автомобильных брендов в соцсетях. В этом году поклонники марки немного к ней охладели. И это несмотря на то, что в конце июля компания начала продажи новой бюджетной модели Tesla Model 3. В общей классификации Tesla занимает 28-е место с 1 536 672 упоминаниями.

1-е место: Ford

Самый любимый автопроизводитель у посетителей социальных сетей занял в общей классификации 19-е место. Автопроизводитель набрал 1 781 391 упоминание. Это, кстати, больше, чем у Microsoft, Coca-Cola, Google и Lego.

Составлен рейтинг самых обсуждаемых автобрендов в соцсетях

Аналитическое агентство Brand Analytics впервые представило рейтинг автомобильных брендов в русскоязычных соцсетях. При его составлении специалисты анализировали обсуждаемость марки, лайки, репосты, сообщения, посвященные сравнению разных марок автомобилей и отзывы об авто.

Для расчета февральского рейтинга было обработано более 977 млн русскоязычных сообщений, опубликованных за месяц в соцсетях. Обсуждению автобрендов оказались посвящены из них чуть более 5 млн, из которых исключили спам, сообщения о продаже, ДТП и самоцитирование, и в результате осталось 2,7 млн сообщений. Этот массив провели через систему, учитывающую внимание и лояльность к бренду и вовлеченность русскоязычных пользователей соцсетей в обсуждение бренда, перевели в индексы, а их сумма и дала в итоге интегральный индекс, по которому был выстроен рейтинг.

Статья в тему:  Руководство: Самые запутанные значки на приборной панели автомобилей

Источниками анализа стали наиболее крупные и популярные соцмедиа: ВКонтакте, Facebook, Instagram, YouTube, Vimeo, G+, Мой Мир, МирТесен, а также форумы и сайты отзывов.

Итак, согласно рейтингу, первое место в феврале занял бренд Mercedes , совокупный индекс которого составил 227. На втором месте рейтинга оказалась еще одна германская компания — BMW с индексом 226, на третьем месте разместилась японская Toyota158. В пятерку самых обсуждаемых брендов также вошли Volkswagen (112) и Lada (105). Несмотря на то, что Brand Analytics обнародовала такой рейтинг впервые, в январе был составлен пилотный список, и оказалось, что в феврале Mercedes- Benz обогнал победителя январского рейтинга — BMW. Произошло это благодаря росту активности популярных Instagram и YouTube-блогеров, желающих ассоциировать себя с немецкой маркой, а также важному инфоповоду, связанному с маркой, а именно предполагаемому строительству завода немецкого автопроизводителя в Подмосковье.

Наибольшая динамика роста цитируемости наблюдается у марки Lada — c 29-го места в январе она поднялась сразу на 5-е в феврале. Аналитики связали это с вирусным распространением пользовательского видео о модели Лада Веста и стартам продаж Лады Весты в Германии — около 5% обсуждений посвящено этой новости.

Пятерку аутсайдеров рейтинга составили марки Hummer (26), Infiniti (34), Maserati (36), также Chrysler и Datsun (индекс обоих — 38).

Подводя итог рейтинга, аналитики отмечают, что автомобильная тематика обсуждается в социальных медиа в три раза чаще, чем вся российская банковская система.

  • Также недавно появился рейтинг моделей автомобилей, которые чаще всего используют для работы в такси в разных частях России.

Рейтинг автомобильных брендов в социальных медиа в феврале 2017 года

Автомобильные бренды в Instagram: разбор профилей

Что постят и как вовлекают подписчиков. Исследование агентства Digital Guru.

Статья в тему:  Видео: владелец выкапывает автомобиль из гигантского сугроба

В центре нашего исследования — особенности позиционирования лидирующих игроков рынка, ведь, в отличие от других соцсетей, Instagram делает упор на визуальное наполнение, а учитывая огромную конкуренцию среди автомарок, было бы опрометчиво ограничиться глянцевыми фото машин.

UGC (пользовательский контент) автолюбителей

Один из основных ресурсов для получения контента — не только промоматериалы профессиональных фотографов, но и контент подписчиков.

Почти каждый автобренд применяет эту механику, предлагая подписчикам делиться фотографиями своего авто. Например, рубрика профиля @fordrussia, — подписчики размещают свои фото под хэштегом #форд_для_форд.

Анализ аккаунта

Аналогичную рубрику мы находим в аккаунте @kiamotorsrussia. Страничка публикует фото подписчиков с призывом: «Размещайте летние кадры с KIA с официальным хэштегом #kiarussia и отмечайте наш аккаунт».

Анализ аккаунта

Mitsubishi

Такого рода пользовательский контент привлекает значительный отклик аудитории. Так, посты с использованием UGC-фото под хэштегом #МойMitsubishi в аккаунте @mitsubishi_motors_russia получили на площадке максимальные показатели вовлечённости за период с 1 января 2017 по конец августа 2017.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Анализ аккаунта

Рубрика — промо материалы

Рубрика — промо материалы

Аналогичная ситуация у @bmwru, где выкладываются UGC-фото под хэштегом #bmwru.

Анализ аккаунта

Nissan

Nissan также взял на вооружение данную механику, но пошёл ещё дальше, введя в своем аккаунте @nissanrussiaofficial постоянную рубрику с историями от подписчиков. Под хэштегом #СемьяNissan #nissanfamily бренд публикует фото владельцев Nissan вместе со своим любимым авто.

Марка автомобиля перестаёт быть чем-то «бездушным», становится неотъемлемой частью жизни и даже частью личности представителей локального комьюнити.

Анализ аккаунта

Как видим, использование UGC — достаточно распространённый приём для автомобильных брендов в Instagram. Однако контент-стратегии брендов этим не ограничиваются, так как бренды позиционируют себя по-разному.

Особенности позиционирования

Красивые атмосферные фото с интеграциями фирменных авто — общая черта всех аккаунтов автомобильных брендов. Однако позиционирование каждой марки имеет свои особенности. Попробуем разобраться, в чём эти особенности проявляются.

Обратимся к российскому Instagram-аккаунту Ford. Одна из наиболее часто затрагиваемых тем в нём — многолетняя история компании. Потому в @fordrussia можно найти немало фото ретро-автомобилей.

Статья в тему:  Статистика продаж новых автомобилей в России за периоды Апрель 2017 и Январь-Апрель 2016/2017 года

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Июн 22 2017 в 5:58 PDT

Помимо этого, контентщики Ford регулярно обращаются к теме приключений и преодоления препятствий на любимом авто.

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Фев 19 2017 в 1:25 PST

Mitsubishi также обращаются к теме преодоления препятствий, подчёркивая, что для этих автомобилей не страшно любое бездорожье. Часто используют хэштег #надежно.

В визуальном плане для аккаунта Mitsubishi характерно частое использование айдентики и других сопроводительных надписей. Потому лента отличается некоторой пестротой. Для контраста можем взять ленту российского Instagram BMW, где акцент делается на стиле, форме и престиже.

BMW сопровождает посты фразами, подчёркивающими статус потенциальных владельцев этого авто.

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Апр 2 2017 в 5:42 PDT

Похожая ситуация с Lexus, где основная ставка делается на «роскошность» марки, и Mercedes-Benz, чей посыл можно определить как «не должен никому ничего доказывать».

Публикация от Lexus Russia (@lexusrussia) Фев 10 2017 в 12:30 PST

Анализ аккаунта

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Июл 11 2017 в 6:06 PDT

Анализ аккаунта

Также в аккаунте Mercedes-Benz встречаются фото знаменитостей: Ирины Шейк, Полины Гагариной, Валерией Кауфман.

Использование фото знаменитостей с брендом — приём не новый, он повышает лояльность аудитории. Так, контентщики Volvo поделились фотографией Урганта и Познера с авто этой марки.

Анализ аккаунта

Также в контенте Volvo появляются темы, в целом нетипичные для этой автомобильной ниши. Помимо красивых фото авто, здесь появляется разнообразная информация о Швеции. К примеру, пост о феномене «шведского стола», национальной кухне, пост с языковой справкой. Таким образом сделан акцент именно на происхождении бренда, на традициях, в рамках которой марка себя презентует.

Выбивается из общей картины и Skoda, делая акцент на надёжности, «семейности» бренда. В качестве примера — пост-карусель, набравший в аккаунте максимальные показатели вовлечённости в 2017 году.

Публикация от skodarussia (@skodarussia) Июн 27 2017 в 10:40 PDT

Анализ аккаунта

Онлайн и офлайн

Нетипичной для авто темой можно считать активность от Skoda — бренд затрагивает тему благотворительности. Показательный пример — анонсирование выставки собак из приюта. Таким образом бренд обращает внимание на существующие проблемы общества.

Статья в тему:  Mazda собирается убрать все сенсорные дисплеи из своих новых автомобилей

Публикация от skodarussia (@skodarussia) Авг 14 2017 в 9:25 PDT

Прослеживается акцент на семейности и «близости к народу». Тут часто фигурируют люди, дети, животные.

А Mercedes-Benz проводит тренинги. Компания предлагает пользователям научиться спортивному пилотажу и получить специальный сертификат от Mercedes.

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Июн 19 2017 в 12:13 PDT

Не менее популярный формат — тест-драйвы. Так, @fordrussia предлагает пользователям испытать авто и получить шанс попасть на завод Ford в США.

Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Фев 17 2017 в 4:23 PST

@mbrussia разыгрывает двухнедельный тест-драйв автомобиля.

Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Сен 5 2016 в 2:55 PDT

@bmwru делится с подписчиками фото с экспедиций по заповедникам России.

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Май 30 2017 в 11:00 PDT

@Volvo Cars Russia предлагает посмотреть самые интересные моменты с тест-драйва в горах Северной Осетии в Instagram Stories.

Публикация от Volvo Cars Russia (@volvocarsrus) Апр 19 2017 в 7:53 PDT

Часто автомобильные бренды обращают внимание на спортивные мероприятия.

Так, во время Кубка Конфедераций KIA вела текстовую трансляцию матча во ВКонтакте, проанонсировав её в Instagram.

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Июн 21 2017 в 7:45 PDT

Hyundai пошёл ещё дальше — устроил прямые трансляции матчей в коллаборации с пивным брендом Bud. Пользователям предлагалось насладиться игрой на больших экранах в салоне HYUNDAI MOTORSTUDIO.

Автомобильные бренды выступают также как спонсоры и участники спортивных мероприятий, привлекая внимание подписчиков к ним: Nissan — официальный автомобильный партнёр ФК «Спартак»; Mercedes-Benz — постоянный участник Formula 1, Volvo выступил в этом году как спонсор Московского Велопарада.

Публикация от Volvo Cars Russia (@volvocarsrus) Май 28 2017 в 1:00 PDT

Развлекательный контент

Немногие автомобильные бренды решают использовать юмор в своём контенте. Более расслабленный и шутливый стиль общения с потенциальными клиентами можно отметить у KIA и Mitsubishi.

В аккаунтах @kiamotorsrussia и @mitsubishi_motors_russia появляются адаптации популярных трендов, попытки продвигать бренд более неформальным способом.

Статья в тему:  Ожидаемая премьера Ford Focus ST на автосалоне в Париже 2014

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Авг 9 2017 в 6:19 PDT

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Авг 4 2017 в 10:29 PDT

Публикация от Mitsubishi Motors Russia (@mitsubishi_motors_russia) Май 22 2017 в 6:26 PDT

Комьюнити

Instagram становится своего рода аналогом форумов для автолюбителей, где они могут делиться в комментариях своими предпочтениями и наблюдениями. Для примера — пост от KIA на тему мультимедийной системы.

Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Апр 27 2017 в 8:12 PDT

Вовлечение пользователей в обсуждения происходит и за счёт прямых вопросов. Бренд может поинтересоваться, какую модель автомобиля выбирает подписчик, какой цвет предпочитает, или может попросить рассказать историю получения водительских прав.

Публикация от Mitsubishi Motors Russia (@mitsubishi_motors_russia) Май 16 2017 в 2:00 PDT

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Авг 2 2017 в 7:20 PDT

Публикация от Audi Russia (@audirussland) Янв 30 2017 в 7:02 PST

Публикация от nissanrussiaofficial (@nissanrussiaofficial) Авг 14 2017 в 5:20 PDT

Каждый бренд по-своему презентует себя в Instagram, привлекая и вовлекая автолюбителей к собственной внутренней кухне с помощью различных активностей, а также призывая к офлайн-взаимодействию с помощью Instagram.

Результаты

Если анализировать статистику по показателям ER (вовлечённость) и количеству подписчиков, можно увидеть следующую картину:

В Instagram показатели вовлечённости по сравнению с площадками других марок значительно выше у Nissan, при этом профиль бренда ощутимо уступает другим по количеству подписчиков.

Из рассматриваемых нами автокомпаний в лидерах оказываются BMW и Mercedes-Benz. Однако не стоит забывать, что для полного анализа необходимо знать рекламные бюджеты, закладываемые на продвижение в SMM.

Мы можем оценить контент-стратегии брендов, особенности позиционирования и необычные решения в раскрытии своей тематики, но целостная картина всё-таки возможна только при наглядном сопоставлении органического охвата и платного.

Рейтинг и анализ активности автобрендов в соцсетях

Автомобильный рынок в России некоторое время переживал стагнацию, но по прогнозам экспертов, в 2017 году ситуация должна измениться к лучшему. И действительно: в июне 2017 года, продажи новых легковых автомобилей в России составили более 141 тысячи машин, что оказалось на 115% выше, чем в июне прошлого года. Что же это значит для нас? Что пришло время проанализировать активность представительств автомобильных брендов в России в социальных сетях.

Статья в тему:  Новая безумная реклама Hyundai, они сделали башню из автомобилей Elantra

Ранее, мы уже проводили подобный анализ, но в качестве объекта изучения брали исключительно Facebook. В этот же раз мы охватим все наиболее популярные социальные площадки Рунета – «ВКонтакте», Facebook, Instagram – и рассмотрим топ-20 брендов по основным SMM-показателям. Отчетный период выбран с 1 апреля по 30 июня 2017 года. Поехали!

Автобренды во «ВКонтакте»

Рассматривая лидеров в самой популярной сети – «ВКонтакте», отметим, что с завидным преимуществом по количеству подписчиков лидирует страница бренда Hyundai Russia – 308 570 подписчиков. Следом идет Kia Motors Russia – 240 200 подписчиков – и Ford – 239 681 подписчиков. Страницы брендов INFINITI и ŠKODA Russia замыкают пятерку лидеров из нашего топ-20 брендов.

Однако, переходя к показателю общего числа реакций (сумма лайков, репостов и комментариев), мы видим несколько другую ситуацию: лидер по числу подписчиков Hyundai Russia переходит на третье место, уступая первым двум страницам ŠKODA Russia и LADA, находящихся в топ-20 по числу подписчиков на 5 и 18 местах соответственно. Какие же посты вызывают реакцию у пользователей «ВКонтакте»?

В топ популярных постов автомобильной отрасли «ВКонтакте» по числу реакций на пост преимущественно попадают публикации страниц: Kia Motors Russia, Volkswagen Russia, Mazda, Renault Россия и ŠKODA Russia. Форматы постов: небольшой сопроводительный текст + изображение, GIF-анимация или видео. И, конечно, нельзя не заметить большое число конкурсов и публикаций, предлагающих пользователю получить от бренда: подарок для ребенка, дополнительную скидку при покупке, скидки для друзей и возможность принять участие в закрытой процедуре тест-драйва новой модели. Посты с CTA (Call to Action — призыв к действию) безусловно, являются наиболее вирусными. При этом, подобного рода конкурсы и предложения в силу ценовой категории продвигаемого на странице товара, совсем не похожи на приманки для «призолова», а скорее напоминают реализацию программы лояльности и поддержки клиентов онлайн, ведь в данной отрасли социальные сети – не только канал продажи, а еще и важный канал для общения и выстраивания отношений бренда с потенциальными и текущими клиентами. Social is the key.

Статья в тему:  Исследование: Большие и тяжелые автомобили безопаснее

Автобренды в Facebook

Переходя к брендам на Facebook, отметим, что в целом, структура топ-20 сохраняется (все те же Hyundai, INFINITI, Toyota, Volkswagen, Kia Motors и ŠKODA), однако появляются и новые игроки – Audi Russia, MINI и даже Группа «ГАЗ».

Формат популярного контента остается тем же: фото и сопроводительный текст. Интересно, что один и тот же контент бренда в разных соцсетях вызывает разный отклик: лидер топа реакций на пост «ВКонтакте» – публикация страницы Kia Motors с конкурсом – на Facebook всего лишь шестая по популярности. Впрочем, Kia Motors и здесь вновь занимает первые позиции: пользователей Facebook интересуют не столько конкурсы, сколько живые, вызывающие интерес к обсуждению фото. Взять хотя бы популярную (что совсем не удивительно) рубрику #KiaPet, где бренд публикует пользовательские фото питомцев за рулем автомобиля. 12 627 реакций на пост! Все это подтверждает необходимость создания брендом возможности общения с пользователем в социальных сетях, а не только прямого рекламирования продукции. Если говорить о вирусности контента, заметим, что конкурсы снова уступают: чаще всего пользователи FB «шарят» видео с продвигаемыми моделями автомобилей.

Автобренды в Instagram

Instagram – значительно отличается по формату от предыдущих двух. В первую очередь, эта соцсеть преимущественно «заточена» под мобильный формат – несмотря на существование десктопной версии, приложение в разы популярнее для пользователя. Во-вторых, Instagram – это чисто визуальная история, «витрина» бренда.

В ход идут как кадры фотосессий – по факту это «портреты машин», так и публикации популярных личностей и лидеров мнений, взаимодействующих с брендом, а также пользовательский контент, который бренды публикуют в своих официальных аккаунтах. Ведь это действительно приятно, когда ты подписан на бренд, а он не только предоставляет тебе качественный контент о своей продукции, но и публикует твои удачные кадры с любимым брендом, еще и отмечает тебя в этой публикации, не так ли?

Важно взять на заметку, что особой популярностью в Instagram пользуются публикации формата – карусель, так как данный формат дает возможность рассказать целую историю и вовлечь пользователя в коммуникацию с брендом.

Публикация от BMW Russia (@bmwru) Июл 8 2017 в 12:29 PDT

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector