Лучшая автомобильная реклама 2014 года
Лучшие автомобильные рекламные промо-ролики 2014 года
10. Range Rover SVR. Выбрать сверхспортивный кроссовер с каждым днем становится все сложнее. Land Rover продемонстрировал 550-сильный Range Rover Sport SVR. В нем все тот же 5,0-литровый турбированный двигатель, зарекомендовавший себя в других автомобилях группы и вырабатывающий 680 Нм крутящего момента. Он позволяет Sport SVR набирать 100 км/ч всего за 4,6 секунды, а максимальная скорость составит 260 км/ч. Для тех, кому важно, это на 0,2 секунды быстрее, чем ML63 AMG. Как и в других автомобилях альянса Jaguar Land Rover, здесь используется 8-ступенчатый «автомат» ZF, который специально для SVR-версии был перенастроен таким образом, что переключает передачи на 50% быстрее. Из внешних отличительных признаков Range Rover Sport SVR получил новую решетку радиатора и оба обновленных бампера. Кроме того, появился четверной выхлоп и новый цвет кузова Estoril Blue, который мы были бы рады видеть и на других автомобилях марки.
9. Tesla Model S. Tesla Motors не делает рекламу, как ее привыкли делать крупные автопроизводители. Очень часто к делу привлекаются преданные фанаты, и вот очередной поклонник создал абсолютно лучшую рекламу Tesla за всю историю. Работу выполнил режиссер Дэвид Хольм. Видео напоминает путешествие во времени и пространстве с потрясающими спецэффектами и фотовставками. Это отличная реклама для любого автомобиля, не говоря уже о Tesla. Сам автор прокомментировал это так: «Моя ниша — визуальное повествование, использующее очень органичные цифровые эффекты. Тяжелые цифровые эффекты иногда выглядят бездушно. Работа должна быть эмоциональной и «грубоватой по краям». Речь идет о поиске баланса… поиске красоты в повсеместной шероховатости». Проведя два дня в районе Согги Драй Лейк (Калифорния), Хольм сумел «схватить» Tesla в нескольких форматах. Для съемок использовались Panasonic GH3, Canon C300 и старая российская 16-миллиметровая камера. Шедевр был дополнен кадрами NASA с космического аппарата Кассини. Прекрасная работа!
8. Yamaha MT-09. Yamaha MT-09 пришел, чтобы изменить правила игры. Не только потому, что он принес глоток свежего спортивного воздуха в сегмент «голых» байков, но и потому, что предлагает высокую производительность за сравнительно небольшие деньги. Цена составляет 7 990 долларов. За эти деньги вы получаете 847-кубовый трехцилиндровый мотор. Крестообразный коленвал способствует более линейному развертыванию крутящего момента. С удачной внешностью, которая успешно дополняет технические характеристики, этому мотоциклу суждено стать хитом. Двигатель также предлагает два дополнительных режима езды, которые обеспечивают как более острую, так и более мягкую реакцию по сравнению со стандартными настройками. Таким образом, мотоцикл подойдет пилотам с разными стилями езды. Yamaha MT-09 — новое поколение мотоциклов «на все руки», и видео с участием каскадера Дейва Маккены — лишнее тому подтверждение.
7. Claas Xerion.Не так часто мы имеем дело с демонстрационными промо-роликами сельскохозяйственного инвентаря. Как только нам представилась соответствующая возможность, мы сразу одобрительно закивали головами. Действительно то, что нужно! Этот вращающийся во все стороны «плохиш» может претендовать на звание «трактор мечты». Речь идет о немецком производителе Claas и его модели Xerion. Эта машина продается не только у себя на родине, но и экспортируется в США. Показанный в рекламе Xerion доступен с двумя вариантами 8,8-литрового шестицилиндровика, самый «мясистый» из которых выдает скромные 1627 Нм. Его нелегкой жизни и посвящен данный клип.
6. Renovo Coupe. Shelby Daytona в классическом голубом цвете с белыми гоночными полосами, который сейчас красуется перед вами, — это на самом деле «свежепоказанный» полностью электрический Renovo Coupe. В самой компании машину называют «первым американским электрическим суперкаром». Автомобиль оснащен литий-ионной батареей и двойными секвентальными аксиальными моторами, выдающими 500 л. с. и 1 356 Нм крутящего момента. Renovо Coupe способен разгоняться до 100 км/ч за 3,4 секунды и достигать максимальной скорости в 192 км/ч. Это достаточно, чтобы унизить Tesla Roadster Sport. C другой стороны, полуторатонный Renovo и стоит на пару «рублей» больше: ограниченный тираж должен появиться в 2015 году по цене в 529 000 долларов. За полмиллиона долларов вы получите не только безумные показатели производительности, приведенные выше, но и машину с нулевыми выбросами, которую можно зарядить от быстрого источника постоянного тока за полчаса (или за 5 часов от стандартной зарядки второго уровня). Как и Tesla, Renovo собирается в Силиконовой долине, однако в качестве отправной точки компания использует модифицированное шасси Shelby American CSX9000. Renovo утверждает, что они ведут «подпольную работу» с 2010 года. Их миссия — создать самые впечатляющие автомобили в мире.
5. Felino CB7. Посетители Монреальского международного автошоу, прошедшего в далеком январе, навсегда запомнят Felino CB7 — интересный спорткар с интригующим дизайном. Работа над этим канадским трековым автомобилем заняла 4 года. Он оснащен 6,2-литровым V8 от GM, который выдает 525 л. с. и 662 Нм. Благодаря этим показателям Felino разгоняется до 100 км/ч всего за 3,5 секунды. Так что у канадского «бойца» есть сила, а не только дизайн. Созданный канадским гонщиком Антуаном Бессетте, Felino располагает углеволоконным кузовом и странной кормой. Общая внешность довольно угловата и агрессивна и чем-то напоминает кошку. Автомобиль получился довольно длинным — целых 4,2 метра. Ширина составляет 1,9 метров, высота — 1,1 метра. Felino можно использовать на дорогах общего пользования, Если вам интересно, как он ведет себя на асфальте, то нажимайте кнопку «play».
4. Porsche Cayenne S-E Hybrid. Вы когда-нибудь задумывались, откуда Марк Уэббер, который является официальным лицом и гоночным потенциалом Porsche, черпает столько сил? Ответ может дать видео, сосредоточенное, конечно же, на рестайлинговом Cayenne. Оказывается, вместо кофе бывший гонщик Формулы-1 заряжается поездками на Cayenne S-E Hybrid.
3. BMW M6. Можете говорить что угодно о новом BMW M6, но в BMW знают, как сделать хорошую рекламу. Их последняя попытка — учащающий сердцебиение ролик с неплохим саундтреком и тщательно подобранными кадрами.
2. Aston Martin Vanquish. Aston Martin позиционируется как стильная альтернатива хардкоровым спорткарам. Его машины, безусловно, умеют быстро ездить, но акцент ставится именно на дозу роскоши, сопровождающую высокие технические характеристики. Компания полностью раскрылась в короткометражном фильме под названием «Искусство Vanquish». На фоне рычания V12 диктор читает стихотворение о метафоре жизненного пути, где Vanquish выступает как эталон прогресса. Фильм периодически прерывается кадрами таких эксклюзивных предметов, как акустическая система Bang & Olufsen, мужская одежда Hackett London и швейцарские часы Jaeger Le Coultre. Ролик создан группой True Motion Pictures, известной проектами для Audi и Sony. Конечно, идея того, что Aston Martin и другие показанные предметы — символ жизненных приключений, немного надуманна. Это всего-навсего автомобиль, хотя и шикарный. Данное видео — прекрасная возможность поближе взглянуть на Vanquish, завернутый в поэтическую концепцию.
1. Bugatti Veyron Black Bess. К Пекинскому автошоу Bugatti подготовил специальный Veyron под кодовым названием Black Bess. Это пятое из шести легендарных изданий, отдающих дань уважения знаковым личностям в истории эльзасской марки. В нашем случае это знаменитый французский летчик Ролан Гаррос. Bugatti выпустил промо-видео, демонстрирующее потрясающий (пусть и механически неизменный) черный родстер Vitesse. Как и другие Vitesse, Black Bess обладает 8-литровым квад-турбо W16 мощностью 1 184 л. с. Данное издание отличает уникальный черный цвет, золотые акценты и кремовый кожаный салон с историческими репродукциями классического Bugatti T18 и самолетов на дверных панелях. Все эти попытки могут показаться вам глупыми, но на видео автомобиль смотрится бесподобно.
Итак, это были серьезные ролики со строгим профессиональным подходом. А теперь вашему вниманию предлагается небольшой бонус, состоящий из юмористических видео.
5. Dodge. Братья Додж смотрят на нас с автомобильных небес уже на протяжении девяти десятилетий, но последняя реклама возвращает Джона и Горация обратно. Оба брата сражаются ноздря в ноздрю в погоне, которая длится… целый век. На видео Джон и Гораций Додж гоняются друг с другом на автомобилях, которые когда-то строило их предприятие (кстати, в основном уже после их смерти). Какие же потрясающие автомобили строил Dodge под эгидой Chrysler! В ролике присутствуют машины на любой вкус: от недооцененного Hemi Dodge 1956 года до восхваляемого Super Bee 1969 года. Что касается современной артиллерии, то в рекламе не забыт и Viper, эффектно размыкающий ряд из двух Hellcat. Братья Додж были привязаны к автомобильному миру так же, как и друг к другу. Они выросли вместе, основали компанию вместе и даже умерли вместе (с разницей в 1 месяц).
4. Honda Civic Tourer. Когда речь заходит о рекламе, каждая автомобильная компания пытается найти лучший способ выделить свой продукт. Сейчас нам предстоит оценить ролик, посвященный новому Civic Tourer, под названием «Внутренняя красота». Парни из Honda в очередной раз творчески подошли к вопросу. По словам креативного директора Скотта Дангейта, красоту видно не только снаружи. Она также лежит внутри, и это проявляется в том, как вещь компонуется и работает. Поэтому они создали ролик, где показали внешнюю красоту автомобиля, но не забыли и про внутреннюю составляющую. Под спортивным дизайном машина скрывает практичность и функциональность с секретными отсеками для хранения, инновационными функциями безопасности и такими интересными дополнениями, как Magic Seats («магические сиденья»).
3. Fiat 500X. Fiat гордится стилистической связью своего нового кроссовера 500X с сити-каром 500 и очень хочет, чтобы люди покупали 500 на стероидах… Или на средствах, повышающих потенцию, что следует из новой юмористической рекламы. Ролик демонстрирует пожилую итальянскую пару из небольшого тихого городка, вот-вот готовящуюся приступить к любовным ласкам. Но мужчина внезапно вспоминает, что забыл принять синюю чудо-таблетку. Однако его неловкость привела к тому, что таблетка выпала из окна и начала свое увлекательное путешествие к ничего не подозревающему Fiat 500, ожидающему дозаправку. Наверное, вы можете себе представить, что происходит, когда лекарство попадает в бензобак Fiat 500.
2. Smart ForTwo. Smart ForTwo в этом году вступил в следующую фазу своего существования, ибо началось производство нового поколения. Пока в линейку не входит электрическая модель, поэтому канадское подразделение Smart решило запустить маленький гениальный ролик, показывающий, что у старой модели все еще есть полный комплект хитростей. Электрический ситикар противопоставляется некоторым признанным спорткарам — Ford Mustang, Audi A5 и Porsche Boxster GTS. Результат: Smart предсказуемо унижают по всей длине трека, но он всегда быстрее на первых 5 метрах, что, по мнению маркетологов, действительно имеет значение в городе. На Smart можно смотреть под разными углами. С одной стороны, он очень маленький, очень дорогой и недостаточно американский. С другой стороны, он экономичный, не имеет коробки передач и сразу располагает 100% крутящего момента. Это очень противоречивый автомобиль, который некоторые люди страстно ненавидят. Хотите знать спецификации? «Электросмарт» питается от расположенного сзади 75-сильного электромотора. Этот блок выдает 130 Нм и разгоняет машину до 100 км/ч за 13 секунд. Из-за одной единственной передачи максимальная скорость ограничена на отметке 120 км/ч. Smart снял довольно смелое видео. Некоторые кадры слишком хороши, чтобы быть правдой. Более того, мы с трудом представляем себе покупателя экомобиля, который готов выложить 26 000 долларов, чтобы быть быстрее на первых пяти метрах со светофора.
1. Toyota Hilux. Новая японская вирусная реклама Toyota демонстрирует строго одетых бизнесменов, поехавших в джунгли только ради того, чтобы станцевать с гориллой и туземцами. Jungle Wakudoki — новый рубеж в славной традиции эксцентричных реклам из страны восходящего солнца… Реклам уморительных, загадочных и даже пугающих. Давайте смотреть правде в глаза: японцы — крайне странная нация. Интересно, какие вещества добавляют в ионизаторы воздуха японских рекламных агентств. Культуре стало тесно в привычных нам рамках, и она находит выход даже в маркетинговых проектах. Конечно, большинство странных реклам касается не транспорта, а средств гигиены, еды и энергетических напитков, но выясняется, что и автомобильная промышленность начинает получать свою справедливую долю. На фоне абсурдных танцев не сразу удается заметить пикапы Toyota Hilux, но с четвертого-пятого раза вы поймете, что именно они играют главную роль.
Рейтинг лучшей рекламы автомобилей 2014 рокуяка реклама автомобиля самая креативная, самая дорогая и самая лучшая?
Как известно, реклама в современном мире тоже является разновидностью искусства — на съемку небольшого ролика иногда тратится больше денег, чем на один эпизод популярного сериала. Признанными лидерами в области качественной рекламы являются автомобильные компании. Они могут позволить себе выделять огромные бюджеты на сознание коротких роликов, зная, что они полностью вернутся им — если не в виде продажи, то в форме положительной репутации и повсеместного обсуждения. Поэтому креативная реклама автомобилей достойна внимания не только специалистов, но и рядовых зрителей, которые хотят узнать интересные факты или посмеяться над тонким юмором, заложенным в ее сцены создателями.
Интересная и креативная реклама может значительно повысить репутацию компании
- Мировой лидер
- Шокирующее содержание
- Крылатые инженеры
- Классика автоспорта
- Продуманная случайность
- Зов гоночного трека
- Креатив и большой бюджет
- Коммерческое искусство
Мировой лидер
Если компания Volkswagen еще не вышла на первое место по продажам автомобилей, то ее реклама обсуждается публикой уже более двадцати лет. Маркетологи фирмы одними из первых поняли, что расписывать в роликах технические характеристики машин не стоит — вместо этого они придумывают сообщения, которые мгновенно проникают в создание человека и закрепляются в нем. Причем лучшая реклама автомобилей Volkswagen позволяет также узнать больше про безопасное вождение и правила поведения на дороге, благодаря чему ее высоко оценивают различные общественные организации.
Шокирующее содержание
Этот ролик миллионы раз просматривали в интернете и не зря, ведь в его основу была положена очень креативная идея. Посетители кинотеатра, которых заранее не предупреждали о проведении подобного мероприятия, занимали свои места и начинали просматривать рекламу перед фильмом. Среди нескольких роликов было и видео, изображавшее вид из машины от первого лица. Водитель садился в автомобиль, включал музыку, заводил мотор и отправлялся в дорогу.
Реклама «Взгляд на дорогу» от Volkswagen:
Используя профессиональное оборудование, оператор отсылал всем в зале СМС, которое заставляло их отвернуться от экрана и посмотреть на свой телефон. В этот момент на экране автомобиль заносило, и он соприкасался с деревом. Зрители были полностью шокированы — ведь все происходило, пока они смотрели на экраны мобильных устройств. В этот момент появлялась надпись, которая рассказывала, что наибольшее количество аварий происходит именно по вине мобильных телефонов. Такое шокирующее содержание ролика заставило сотни тысяч людей задуматься о безопасном поведении за рулем.
Крылатые инженеры
Однако в «арсенале» компании Volkswagen — не только шокирующие, но также прикольные рекламы автомобилей. Одна из них посвящена исключительной надежности транспортных средств, выпущенных концерном. Отец с дочерью едут в автомобиле Volkswagen, и папа замечает, что цифра на одометре перевалила за 100 тысяч миль. Дочь совсем не увлечена этим, но отец говорит, что каждый раз, когда автомобиль Volkswagen проходит такую дистанцию, у немецкого инженера вырастают крылья.
Реклама «Крылья» от Volkswagen:
Далее мы видим комические ситуации, которые происходят на заводе Volkswagen инженеров действительно появляются крылья, но они вырастают в самый неподходящий момент. На что девочка отвечает — видимо, когда автомобиль проходит 200 тысяч миль, у них ниже спины сияет радуга. И действительно… Реклама рассказывает нам, что большинство автомобилей в мире, чей пробег превышает 100 тысяч миль, выпущены именно фирмой Volkswagen.
Классика автоспорта
Конечно, уже доказано, что использование спортивных образов — не лучшая реклама авто, если учесть общее стремление к экономичности и рациональному использованию ресурсов. Однако есть фирмы «старой закалки», которые не хотят отступать от динамичного образа своих автомобилей. Соответственно, получаются вот такие интересные ролики.
Продуманная случайность
Компания BMW воспользовалась популярной основой сюжета в виде «флешмоба», то есть события по заранее составленному сюжету, который со стороны выглядит стечению обстоятельств. На кольцевой развязке в большом городе было перекрыто движение, свидетелями которых были десятки людей. На круг выехали пять красных BMW M235i, которые стали на равном расстоянии друг от друга. Девушки-регулировщицы стали на каждом въезде и подняли вверх знаки «Стоп».
Реклама «дрифтмоб» от BMW:
Профессиональные пилоты, которые сидели за рулем автомобилей, выполнили поистине завораживающий танец, за фигурами которого сложно уследить даже на видео. Люди стояли, разинув рты, и снимали происходящее на камеры мобильных устройств. Действо продолжалось около двух минут, прежде чем зрители успели опомниться, ограждения были сняты, девушки сели в машины и, присоединившись к водителям, поехали вдаль.
Зов гоночного трека
А вот новая реклама автомобиля Porsche Cayman GT4 будет понятна только настоящим фанатам автоспорта. В разных местах города появляются странные знаки и надписи на асфальте, в паркинге, на воротах гаража. Увидев их, люди снижают голоса и быстро идут в сторону, отводя детей и родственников. При этом в поле зрения все время присутствует нечеткий силуэт спортивного автомобиля.
Реклама Porsche Cayman GT4:
Все объясняется очень просто — эти надписи являются частью полотна гоночной трассы «Нюрнбургринг», расписанного во время крупнейшего рок-фестиваля Rock Am Ring. Наконец, перед нами предстает сам автомобиль, который выступает главным героем ролика – ярко-желтый Cayman в специальной гоночной комплектации GT4. Голос за кадром объясняет, что его водителю не нужно обращать внимание на общественное мнение, ни на другие условности, ведь главное — это скорость и невероятные ощущения, которые она дарит людям.
Креатив и большой бюджет
Однако самая дорогая реклама автомобиля была снята компанией Honda, которая использовала стиль реализма. Просмотрев ролик, вы сначала будете удивлены — неужели это может стоить свыше 6,2 миллионов долларов? Однако стоит только представить, как велись съемки, и сколько дублей было сделано, пока не был получен желаемый результат, как вопрос полностью отпадает.
Реклама Honda Accord:
Маркетологи Honda создали уникальный механизм, в котором детали автомобиля Honda Accord, расположенные в определенном порядке, взаимодействуют между собой. В результате движение, начавшееся с маленькой шестерни, приводит в действие и пружины подвески, и электрический вентилятор и даже динамики аудиосистемы. Итогом становится опускания подиума, на котором стоит универсал Accord, и развертывание флага с названием модели. Такая реклама автомобилей по телевизору кажется неприметной, однако ее хочется пересматривать много раз, чтобы не упустить мельчайшие подробности.
Коммерческое искусство
Безусловно, реклама автомобилей выглядит намного лучше всех роликов, которые ежедневно крутят на основных телеканалах. Однако даже в ней лишь считанные видео обладают творческим потенциалом. Кроме упомянутых компаний, лидерство в этой области принадлежит таким фирмам:
- Chrysler;
- Tesla;
- Mercedes;
- KIA/Hyundai.
Рейтинги и сравнения
Полезная информация? Сохраните у себя, чтобы не потерять
Лучшая автомобильная реклама для Супербоула-2014
Ради тридцати секунд перед многомиллионной аудиторией производители снимают самое дорогое и увлекательное рекламное видео. Неудивительно, ведь каждые эти тридцать секунд обходятся рекламодателям в невероятные 4 миллиона долларов.
Компания Jaguar решила не скупиться на приглашенных звезд и собрала в минутном видео целую компанию знаменитых британцев: оскароносного актера Бена Кингсли («Остров проклятых», «Железный человек 3»), Тома Хиддлстона («Тор», «Мстители») и Марка Стронга («Шерлок Холмс» Гая Ричи, «Пипец»). Режиссером рекламы, в которой «плохие парни» гоняют по Лондону на Jaguar F-Type, стал Том Хупер, обладатель премии «Оскар» за фильм «Король говорит!».
Volkswagen обошлась без звезд кинематографа, положившись на креатив: в сборочном цехе марки у сотрудников вдруг, иногда весьма не к месту, начинают вырастать крылья. Объяснение простое – за океаном очередной клиент компании проехал на автомобиле Volkswagen 100 тысяч миль.
Однако, полет фантазии маркетологов Volkswagen явно уступает изобретению рекламщиков другой немецкой марки. В ролике под названием «Доберхуахуа» марка Audi рассказывает о том, как опасно бывает идти на компромисы. Жуткую собачку с телом чихуахуа и оскалом добермана они противопоставляют гармоничному седану Audi A3 – маленький, но премиальный.
Hyundai в своем 30-секундном видео самонадеянно обещает, что седан Genesis с новейшими системами безопасности сможет заменить заботливых родителей тем, кто никак не научится заботиться о себе самостоятельно.
Кстати, Hyundai удалось наскрести еще на минуту эфирного времени, отведенного для продвижения седана Hyundai Elantra. В рекламе задействованы Леонард Хофстедтер (Джонни Галеки) из сериала «Теория большого взрыва» и без устали болтающий американский комик Ричард Льюис.
Maserati начинает издалека, голосом ребенка повествуя о том, как тяжело быть маленьким в этом суровом мире, и как долго приходится готовиться к тому, чтобы нанести решающий удар. Этим ударом (видимо, по более сильным конкурентам) призван стать спортседан Ghibli. Без юмора, но зато трогательно.
Тронуть душу любителей американского футбола призвана и реклама Honda, в которой Брюс Уиллис обнимает ребенка, щенка и. собственного «двойника», показывая, как внимательно японская марка относится к своим клиентами и их безопасности.
Kia позвала «Морфеуса» из «Матрицы», чтобы максимально убедительно предложить своим клиентам новый взгляд на роскошь. Речь идет о новом флагмане Kia K900.
Компания Chevrolet продемонстрировала брутальность своего полноразмерного пикапа Silverado, добавив ему в компанию суровых фермеров и племенного быка.
Наконец, крупнейшая в США сеть магазинов по продаже подержанных автомобилей CarMax сняла сразу две рекламы. В обеих дилер аплодирует американцам, воспользовавшимся его услугами. Ролики ничем не отличаются друг от друга, за исключением того, что во втором случае все человеческие роли исполняют собаки.
Очередной Супербоул, в котором «Сиэттл Сихоукс» одержали убедительную победу над «Дэнвер Бронкос», прошел 2 февраля 2014 года. Во время трансляции зрителям было показано более 50 рекламных видеороликов.
В Детройте показали лучшую автомобильную рекламу 2014 года
На Международном автосалоне в Детройте состоялась презентация лучших автомобильных рекламных роликов прошедшего года. Подбором видео занималась The One Club, одна из наиболее уважаемых в мире рекламы некоммерческих организаций, занятых промоушеном самой идеи короткого и емкого рекламного сообщения. Жюри конкурса отбирало ролики не по размеру бюджета или космическому пафосу подачи, а по принципу креативности и необычности идеи, заложенной в сценарии видео.
Рекламные ролики номинировались по нескольким категориям. Первую премию в категории «Онлайн-видео» получила Volvo, снявшая Жана-Клода Ван Дамма в рекламе Volvo Trucks под названием The Epic Split, придуманной компанией Forsman & Bodenfors. Старина Ван Дамм показывает свой старый трюк, стоя на боковых зеркалах грузовиков, которые почему-то едут назад. Возможно, в этом сокрыт какой-то глубокий смысл, но мы решили, что так было проще незаметно держать Жана-Клода за штаны, чтобы он ненароком не упал под колеса многотонных машин, потому что тогда ролик пришлось бы назвать The Epic Fail. Посмотреть на Ван Дамма на YouTube уже успело 77 с лишним миллионов человек.
На наш взгляд, по сравнению с лидерами «Каннских львов», автомобильные рекламки выглядят местечково и откровенно слабо. Сразу видно, что каждый производитель уперт в свою однажды придуманную рекламную идею и ни за что не позволит какому-то там режиссеришке ломать четко выстроенную линию подачи бренда. Взять, к примеру, следующий ролик — Toyota Hilux, созданный австралийским подразделением Saatchi & Saatchi. Сразу видно, что компания избрала тактику бесконечного вдалбливания в головы потребителей идеи пикапа, который нельзя сломать. Особенно обидно, что автомобилистов при этом сравнивают с манекенами, хотя небритый мужик, готовый расплакаться при виде ключа от пикапа, пожалуй, этого заслуживает.
Еще более обидный подтекст заложен в ролик агентства Venables Bell & Partners, получивший награду за креативную идею для нового Audi Q3. Видео называется The Scripted Life («Жизнь по сценарию») и повествует о жизни офисного работника, привыкшего действовать по бумажке. В большинстве случаев ему это удается, пока на пути не встречается рыжая девушка с доминантными наклонностями, заставляющая парня бросить конспект и уехать с ней на Audi. Женщины играют все большую роль в работе и в жизни, и, как говорится, на здоровье, но эксплуатировать эту тему как-то неправильно.
В категории телевизионной рекламы одним из победителей стал ролик Dad’s Sixth Sense («Отцовское шестое чувство»), созданный INNOCEAN USA для Hyundai Motor America. Самый мощный креатив в нем, на наш взгляд, заключается в том, что в рекламе участвует автомобиль другого производителя, что, по меркам маркетинга, уже большая вольность. В остальном же эксплуатируется нехитрая идейка о том, что родителям, вложившим много сил и труда во вскармливание чад, совершенно не улыбается, когда они получают по физиономии качелями или пытаются въехать кому-нибудь в зад. И вот в помощь папе Hyundai установил на Genesis систему предотвращения ДТП. Ну и отлично, что тут еще сказать.
В номинации «Интерактив» победило агентство Wieden+Kennedy в содружестве с Honda и каналом YouTube, разработавшие необычный креатив для нового Civic Type R. Прикол в том, что смотреть ролик нужно в наушниках, периодически нажимая и удерживая клавишу «R» на клавиатуре. Если разобраться, то ролик пропагандирует двойную жизнь человека, прикидывающегося днем приличным гражданином и не желающим отвечать за содеянное ночью.
В категории «Эксперимент» награду получило партнерство Ogilvy & Mather с Volkswagen. Китайцы такие китайцы и, видимо, сильно увлекаются СМС-ками за рулем, так что ролик снят именно на эту тему. Тоже ничего мудреного, хорошая социалка, сказать нечего.
Лучшая реклама 2014 года (10 фото)
Давно известно, что если в номере автобусного, троллейбусного или трамвайоного билета сумма трех первых цифр совпадает с суммой последних трех, то билет считается счастливым и его нужно съесть. Креаторы Студии Артемия Лебедева решили использовать эту идею для дизайна печенья. Каждая печенюшка сделана в виде билетика исключительно со счастливым номером.
Студия Артемия Лебедева удивила плакатами, которые подготовила для московской программы Года культуры в России. Произведения деятелей искусства лихо объединили с колоритными образами повседневности. Получилось живенько.
Нестандартный подход продемонстрировало и агентство «Космос» — для бренда STIHL в одном из торговых центров Екатеринбурга эскалатор превратили в бензопилу. Таким образом подчеркивается способность пил работать без остановки. Получилось очень натурально и впечатляюще.
Реклама рейса Киев-Москва в антивоенном духе от авиакомпании S7 появилась на улицах Москвы и Киева, взорвала интернет и удостоилась бронзовой награды на Каннском фестивале рекламы.
Московские библиотеки решили заманить читателей широкими улыбками. На транспортных остановках столицы появились плакаты с селфи книжных работников. Таким образом реклама решила разрушить стереотип «библиотека — это пыль и архаичные старушки в пуховых шалях».
Агентство TIMES Branding сделало очень симпатичную айдентику в стиле пин-ап для сети мобильных кофеен Woopidoo. Такие аппетитные девочки действительно найдут путь к любому сердцу.
Агенство Fabula Branding с нуля придумали новый продукт для компании «Турпродплюс». Слоган «Спасибо, Мама!», дизайн и айдентика вообще получились очень живыми, близкими настолько, что баночку с огурчиками непременно хочется взять в руки.
Агентство Vozduh намекнуло на то, что презерватив, так же как и галстук, — один из главных мужских аксессуаров. Чтобы узнать, какие презервативы лежат в упаковке, достаточно взглянуть на галстук, нарисованный на коробке. Если он полосатый, значит, внутри — ребристые изделия, в горошек — точечные, цветной — цветные ароматизированные, красный — увеличенного размера.
Агентство Geometry Global очень здорово раскрыли тему русского застолья в дизайне упаковки и названии бренда для приправ «Передайте, пожалуйста!».
Агентство Depot WPF решили развивать «Молочную Культуру» и создали одноименный бренд молочной продукции. Молоко, ряженка, кефир упакованы в удобные стаканчики, которые легко можно брать с собой — вот так и формируется культура потребления молочных продуктов в городе.
